Wszystko o AdWords: Dzięki zbliżonym odmianom użytkownicy łatwiej znajdują to, czego szukają

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Dzięki zbliżonym odmianom użytkownicy łatwiej znajdują to, czego szukają

poniedziałek, 3 kwietnia 2017

Użytkownicy szukają w internecie najróżniejszych produktów i usług oferowanych przez firmy: od butów do biegania przez tanie hotele aż do kart kredytowych. Jednak, jak przyznaje wielu reklamodawców1, dobór odpowiednich słów kluczowych, które pomogą dotrzeć z reklamami do klientów, może być trudny. Nie ma znaczenia, czy ktoś wyszukuje hasło „buty biegowe”, czy „buty do biegania”, ponieważ chodzi mu o ten sam produkt. Aby trafić z reklamami do tych klientów, trzeba by było tworzyć bardzo szczegółowe listy słów kluczowych, ale na szczęście nie jest to już konieczne.
Zbliżone odmiany pomogą Ci dotrzeć z reklamami do użytkowników, którzy szukają Twojej firmy, mimo pewnej zmienności wyszukiwanych przez nich haseł. Aby trafianie do większej liczby klientów było jeszcze prostsze, w najbliższych miesiącach poszerzymy dopasowywanie zbliżonych odmian, by obejmowało dodatkowe przeformułowania i zmiany szyku słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym2. Zgodnie z wynikami pierwszych testów reklamodawcy mogą zyskać dzięki temu średnio nawet 3-procentowy wzrost liczby kliknięć wynikających z dopasowania ścisłego, zachowując porównywalne współczynniki klikalności i konwersji3.
Przeformułowania i pomijanie wyrazów funkcyjnych
Wyrazy funkcyjne to przyimki („w”, „do”), spójniki („dla”, „ale”), przedimki (w językach obcych, np. „a” i „the” w angielskim) oraz inne słowa, które często nie mają wpływu na zamiar kryjący się za zapytaniem. Wprowadzenie omawianych tu zmian spowoduje, że dopasowanie ścisłe będzie pomijać wyrazy funkcyjne, by uwzględniać podobne zapytania.
Wyrazy funkcyjne to jedyne słowa, które będą pomijane. Będzie się tak działo tylko wtedy, gdy nie spowoduje to zmiany znaczenia słowa kluczowego. Na przykład wyraz „w” w zapytaniu „hotele w krakowie” może zostać spokojnie pominięty, ponieważ nie zmieni to znaczenia wyszukiwanego hasła. Jednak wyraz „do” w zapytaniu „loty do krakowa” nie będzie pomijany, bo „lot z krakowa” to nie to samo co „lot do krakowa”.

To samo znaczenie, inny szyk wyrazów
Dwa słowa kluczowe mogą mieć to samo znaczenie, nawet jeśli nieco różnią się szykiem wyrazów, np. „nowe samochody kupno” i „kupno nowe samochody”. Dopasowanie ścisłe będzie więc korzystać z tego samego algorytmu w przypadku zapytań będących odmianami słowa kluczowego, w których zmieniono szyk wyrazów. Warto pamiętać, że zmiana szyku wyrazów nie spowoduje dodania do słów kluczowych żadnych wyrazów. Szyk wyrazów w słowach kluczowych nie będzie też naruszany, jeśli miałoby to zmienić ich pierwotne znaczenie. Na przykład słowo kluczowe [WAW do KRK] nie powinno być uwzględniane przy dopasowaniu do zapytania „KRK do WAW”, ponieważ zmienia się tu miejsce docelowe podróży.

Jak to wszystko połączyć

Dzięki poszerzeniu stosowania zbliżonych odmian nie musisz już tworzyć ani aktualizować list słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym w odmianach z przeformułowaniem i zmianą szyku wyrazów, by zyskać odpowiedni zasięg reklam. Jeśli używasz już odmian słów kluczowych z przeformułowaniem i zmianą szyku wyrazów, AdWords będzie nadal w pierwszej kolejności korzystać z tych, które będą identyczne z zapytaniami. Ta aktualizacja nie obejmuje słów kluczowych z dopasowaniem do wyrażenia.

Teraz spróbuj jeszcze dokładniej kształtować ruch na stronie i obniżać koszty, korzystając z list remarketingowych dla reklam w wyszukiwarce, Inteligentnego określania stawek, raportu wyszukiwanych haseł i wykluczających słów kluczowych. Więcej informacji o tych i innych strategiach, dzięki którym w pełni wykorzystasz zalety wprowadzonej zmiany, znajdziesz w naszych sprawdzonych metodach związanych ze słowami kluczowymi.

Autor: Miguel Villalobos, Product Manager, Search Keywords

_____________________________________________________________________________________________________

1 Wewnętrzne globalne dane Google.

2 Na razie ta zmiana będzie mieć wpływ tylko na słowa kluczowe w językach angielskim i hiszpańskim. W ciągu 2017 r. będą nią stopniowo obejmowane inne języki.