Wszystko o AdWords: Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce są teraz jeszcze skuteczniejsze

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce są teraz jeszcze skuteczniejsze

wtorek, 25 kwietnia 2017

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce pozwalają docierać do osób wyszukujących Twoje produkty lub usługi, a przy tym nie wymagają aktywnego zarządzania słowami kluczowymi ani reklamami. Właśnie wprowadziliśmy do tych reklam nowe ulepszenia: kanały strony, rozszerzone reklamy tekstowe i zwiększenie jakości kierowania. Reklamujesz dokładnie to, co chcesz Kanały strony dają Ci dodatkową kontrolę nad kampaniami dynamicznych reklam w wyszukiwarce, dzięki czemu klientom wyświetlają się tylko odpowiednie produkty i usługi. Wystarczy, że prześlesz plik danych o produktach, które chcesz promować i wybierzesz strony docelowe do uwzględnienia w automatycznych celach. Na podstawie tych informacji określimy, kiedy wyświetlać reklamy i w które miejsca na Twojej stronie kierować klientów. Możesz też wykorzystać niestandardowe etykiety w kanałach strony, by uporządkować reklamy. Możesz na przykład utworzyć etykietę „Promocja wakacyjna” i przypisać ją do grupy produktów, by łatwo uaktywniać i wstrzymywać jednocześnie wszystkie reklamy w ramach tej promocji. Oznacz produkty, których brakuje w magazynie, etykietą „Niedostępne”, aby nie kierować na nie ruchu. Hot Pepper Beauty, jeden z największych japońskich serwisów do rezerwacji usług w salonach urody, korzysta z kanałów strony, co pozwoliło ograniczyć czas spędzany na zarządzaniu kampaniami dynamicznych reklam w wyszukiwarce o 90%.

„Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce wykorzystujące kanały strony pozwoliły nam zwiększyć zasięg wśród odbiorców i wyraźnie zmniejszyć obciążenie operacyjne przy jednoczesnym zachowaniu wpływu na kierowanie reklam na poziomie adresów URL” – Tomoyuki Ishii, menedżer ds. marketingu internetowego w firmie Recruit Lifestyle

Booking.com, światowy lider w internetowych rezerwacjach noclegów, również ma pozytywne doświadczenia związane z korzystaniem z kanałów strony:

„Kanały strony w kampaniach dynamicznych reklam w wyszukiwarce pozwalają na wyświetlanie lepiej dopasowanych reklam, co przekłada się na ich większą skuteczność. Dzięki temu docieramy też do większej liczby potencjalnych klientów”.

– Richard Gradwell, dyrektor ds. marketingu i innowacji PPC

Wykorzystaj dodatkowe miejsce w dynamicznych reklamach w wyszukiwarce Na początku tego roku kampanie w sieciach wyszukiwania i reklamowej przeszły na rozszerzone reklamy tekstowe. W najbliższym miesiącu wprowadzimy obsługę formatu rozszerzonego także w kampaniach dynamicznych reklam w wyszukiwarce. Dłuższe nagłówki i linie tekstu umożliwiają przekazanie większej ilości informacji o firmie, jeszcze zanim użytkownik kliknie reklamę. Podczas tworzenia nowej reklamy wykorzystaj rozszerzone pole tekstu, by szczegółowo opowiedzieć klientom o tym, co jest dla nich ważne.

Wyświetlaj lepiej dopasowane reklamy To ważne, by Twoje reklamy wyświetlały się tylko wtedy, gdy dokładnie pasują do wyszukiwań użytkowników. Jeśli na przykład masz piekarnię w Kielcach, Twoja reklama powinna wyświetlać się tylko osobom, które chcą kupić pieczywo w Kielcach. Dlatego stale zwiększamy skuteczność kampanii dynamicznych reklam w wyszukiwarce. Dzięki ostatnim poprawkom wielu reklamodawców zaobserwowało wzrost współczynnika konwersji i spadek CPA. Autor: Walter Vulej, Product Manager, AdWords