Wszystko o AdWords: Większy komfort korzystania z internetu

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Większy komfort korzystania z internetu

wtorek, 13 czerwca 2017

Zdecydowana większość twórców treści online zarabia na nich dzięki reklamom. Dlatego zależy im na tym, by reklamy wyświetlane na ich stronach były użyteczne i przyciągały uwagę – to znaczy, żeby użytkownicy mieli ochotę je oglądać i klikać. Jednak w rzeczywistości użytkownicy często trafiają w sieci na irytujące i nachalne reklamy, na przykład takie, które nieoczekiwanie odtwarzają głośny dźwięk lub zmuszają do odczekania 10 sekund, zanim będzie można zobaczyć treść strony. Tego typu doświadczenia sprawiają, że część użytkowników blokuje wszystkie reklamy, co negatywnie odbija się na dziennikarzach oraz twórcach treści, witryn i filmów, dla których reklamy są głównym źródłem przychodów. Uważamy, że jakość reklam internetowych powinna być lepsza. Z tego powodu dołączyliśmy do inicjatywy Coalition for Better Ads. To organizacja branżowa, której celem jest podnoszenie jakości reklam online. W opublikowanych niedawno normach Better Ads Standards organizacja zapewnia jasne, oparte na danych wytyczne dotyczące tego, jak można ulepszyć reklamy wyświetlane konsumentom w internecie. W dalszej części tego posta opiszę, jak zamierzamy wspierać tę inicjatywę. Nowe narzędzia dla wydawców Nowy Ad Experience Report pomaga wydawcom zrozumieć, jak zastosować standardy tworzenia lepszych reklam na ich stronach. Raport zawiera zrzuty ekranu i filmy przedstawiające irytujące reklamy, które można łatwo zidentyfikować i poprawić. Pełną listę reklam, jakie zalecamy stosować w zamian, wydawcy mogą znaleźć w naszym nowym przewodniku po sprawdzonych metodach.

„Zawsze stawiamy naszych użytkowników na pierwszym miejscu, dlatego popieramy starania organizacji Coalition for Better Ads i stosowanie jej standardów. Filmy i zrzuty ekranu zawarte w raporcie są dla naszych zespołów nieocenioną pomocą w zrozumieniu i stosowaniu wytycznych tej organizacji. Jesteśmy pod wrażeniem szczegółowości i przejrzystości informacji oferowanych przez Google i w pełni wpieramy tę inicjatywę”. – Troy Young, prezes, Hearst Digital Media Zależy nam na poprawie komfortu korzystania z internetu dla wszystkich. Dlatego chcemy pomagać wydawcom korzystającym z reklam przyjaznych użytkownikom, aby mogli zarabiać na swojej pracy. Dzięki Funding Choices, teraz w wersji beta, wydawcy mogą wyświetlać własny komunikat użytkownikom, którzy blokują reklamy. W ten sposób mogą poprosić ich o włączenie reklam na stronie lub skorzystanie z usługi Google Contributor i zapłacenie za możliwość przeglądania danej witryny bez reklam.

„Ostatnie pięć lat pokazało nam, że wzrost liczby osób blokujących reklamy przyczynia się do spadku przychodów ze wszystkich naszych usług, zwłaszcza w Europie. Funding Choices pozwala nam poinformować użytkowników, którzy blokują wyświetlanie reklam, o tym, jak działamy. Zapewniamy też odbiorcom wybór – mogą dodać nasze strony do białej listy lub zdecydować się na współfinansowanie naszej redakcji. Okazało się, że gdy użytkownicy poznają proces tworzenia treści, decydują się na dodanie naszych stron do białej listy.” – Marc Boswell, starszy wiceprezes, Operacje sprzedaży i obsługa klienta, Business Insider Z Funding Choices mogą korzystać wydawcy w Ameryce Północnej, Australii, Niemczech, Nowej Zelandii i Wielkiej Brytanii. Wkrótce to rozwiązanie stanie się dostępne w innych krajach. Wydawcom, którzy chcą dowiedzieć się, jak napisać trafny komunikat do swoich odbiorców, zalecamy przeczytanie naszego nowego przewodnika po sprawdzonych metodach. Normy Better Ads Standards w Chrome Tworząc przeglądarkę Chrome, zawsze skupiamy się na tym, by przeglądanie internetu było dla użytkownika możliwie najbardziej komfortowe. Chrome uniemożliwia na przykład otwieranie wyskakujących reklam w nowych kartach, ponieważ takie reklamy są irytujące dla odbiorców. W porozumieniu z Coalition for Better Ads i innymi organizacjami branżowymi na początku 2018 r. zamierzamy wprowadzić w Chrome blokowanie reklam (w tym reklam będących własnością lub wyświetlanych przez Google) w witrynach, które nie przestrzegają norm Better Ads Standards.

„Popieramy tę inicjatywę. Wprowadzenie standardu, na który wszyscy się godzimy, to oczywisty krok naprzód. Stosowanie tych norm pozwoli nam ograniczyć współczynnik blokowania reklam, który w Niemczech jest wysoki. Jako jeden z największych wydawców, FAZ przykłada wagę do jakości i nie używa formatów reklam uznawanych przez Coalition for Better Ads za irytujące. Cieszy nas to, że w ramach tej inicjatywy to użytkownik znajduje się w centrum uwagi. Dane, dzięki którym tworzone są te standardy, pochodzą bezpośrednio od użytkowników, którzy zyskują tym samym większą kontrolę nad wyświetlanymi im reklamami”. – Thomas Schultz-Homberg dyrektor ds. treści cyfrowych, FAZ Perspektywy Wierzymy, że te zmiany umożliwią wszystkim twórcom treści, zarówno tym małym, jak i dużym, dalsze stabilne finansowanie swoich treści za pośrednictwem reklam online.

„To na branży spoczywa obowiązek znalezienia lepszych metod prowadzenia kampanii reklamowych online. Dlatego też IAB Europe zdecydowanie popiera Koalicję na rzecz lepszych reklam i wstępne standardy dotyczące wyświetlania reklam w Europie, które Koalicja opublikowała w marcu. Tworzenie narzędzi ułatwiających wdrażanie tych standardów to pierwszy etap procesu wspólnego opracowywania nowego podejścia do wyświetlania lepszych reklam coraz bardziej wymagającym użytkownikom”. – Townsend Feehan, prezes, IAB Europe

Będziemy kontynuować współpracę z organizacją Coalition for Better Ads, która ciągle opracowuje wytyczne dla branży reklamowej dotyczące norm Better Ads Standards. Będziemy też blisko współpracować z całą branżą (w tym organizacjami takimi jak IAB, IAB Europe, DCN, WFA, ANA i 4A’s, reklamodawcami, agencjami oraz wydawcami), by wprowadzać zmiany w sposób, który jest dobry dla użytkowników i całego ekosystemu reklamowego. Autor posta: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce