Wszystko o AdWords: Dokładniejsza analiza danych dzięki udoskonalonemu raportowaniu Wyniku Jakości

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Dokładniejsza analiza danych dzięki udoskonalonemu raportowaniu Wyniku Jakości

środa, 7 czerwca 2017

Skuteczne reklamy kierują uwagę użytkowników na najtrafniejsze dla nich treści właśnie wtedy, gdy ich szukają. W AdWords możesz ocenić, na ile trafne są Twoje słowa kluczowe, reklamy i strony docelowe, sprawdzając Wynik Jakości oraz jego składniki: przewidywany współczynnik klikalności, trafność reklamy i ocenę jakości strony docelowej. Wprowadziliśmy szereg udoskonaleń w raportach o Wyniku Jakości, dzięki którym zyskasz pełniejszy wgląd w te wyniki. Nowe kolumny stanu związane z Wynikiem Jakości Dochodziły do nas głosy, że trzy składniki Wyniku Jakości, dostępne obecnie w dymku stanu słowa kluczowego , są niezwykle przydatne. Przydałby się jednak sposób na wyświetlanie ich na większą skalę, a także na ich łatwe udostępnianie. Aby oszczędzać Twój czas i ułatwić Ci podejmowanie przemyślanych decyzji, dodamy do karty Słowa kluczowe trzy nowe opcjonalne kolumny stanu: „Przewidywany CTR”, „Trafność reklamy” i „Ocena jakości strony docelowej”. Wystarczy dołączyć te kolumny do raportów o słowach kluczowych, by zyskać dokładniejszy wgląd w aktualne wyniki słów kluczowych. Historia jakości słów kluczowych
Aby poprawiać skuteczność kampanii, trzeba wiedzieć, jaki wpływ na Wynik Jakości mają zmiany na koncie, np. optymalizacja reklam. Od dzisiaj możesz wyświetlać wartości historyczne Wyniku Jakości i jego składników w przypadku wszystkich słów kluczowych, by sprawdzać, jak zmieniały się z upływem czasu. Dane te będą dostępne w czterech nowych kolumnach: „Wyn. Jak. (hist.)”, „Ocena jakości strony docelowej (hist.)”, „Trafność reklamy (hist.)” i „Przewidywany CTR (hist.)”.

W raportach o słowach kluczowych dostępnych jest teraz siedem nowych kolumn związanych ze składnikami Wyniku Jakości

Przeglądając te kolumny, pamiętaj o dwóch ważnych kwestiach:

Zawierają ostatni znany wynik z wybranego zakresu dat. Uwaga: dane historyczne nie będą dostępne dla dat wcześniejszych niż 22 stycznia 2016 r.

Jeśli zastosujesz w raportach Słowa kluczowe segment „Dzień”, kolumny będą zawierać wartości dzienne, które odpowiadają wynikom uzyskanym na koniec danego dnia.

Zaktualizowany raport Słowa kluczowe z wartościami historycznymi Wyniku Jakości, posegmentowany według dnia

Aby pokazać, na czym to polega, przyjrzyjmy się powyższemu przykładowemu raportowi, który jest posegmentowany według dnia. Załóżmy, że jest 10 lutego, a Ty chcesz sprawdzić, jaki był Wynik Jakości słowa kluczowego „Oranges” w przedziale od 3 do 8 lutego. Po pierwsze, zwróć uwagę na aktualny Wynik Jakości w kolumnie „Wyn. Jak.”: 3/10. W tej kolumnie zawsze znajduje się bieżący Wynik Jakości, niezależnie od daty ustawionej w raporcie. Następnie spójrz na nową kolumnę „Wyn. Jak. (hist.)”, w której widać ostatni znany Wynik Jakości z okresu objętego raportem, czyli 4/10, oraz wyniki historyczne z poszczególnych dni tego okresu. Jeśli liczba wyświetleń lub kliknięć nie wystarcza do dokładnego ustalenia Wyniku Jakości danego słowa kluczowego (tak się stało w przypadku 7 i 8 lutego), pojawia się zerowy Wynik Jakości („–”). Więcej informacji Nowe kolumny Wyniku Jakości są również dostępne na koncie menedżera. Wskazówki i sprawdzone metody związane z Wynikiem Jakości znajdziesz w przewodniku po jakości reklam oraz w Centrum pomocy AdWords. Autor: Jon Diorio, Group Product Manager, Search Ads