Wszystko o AdWords: Uzyskaj więcej informacji o skuteczności swoich stron dzięki „Stronom docelowym”

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Uzyskaj więcej informacji o skuteczności swoich stron dzięki „Stronom docelowym”

poniedziałek, 28 sierpnia 2017

Od znajdowania właściwych słów kluczowych po tworzenie jak najlepszych reklam – ciężko pracujemy nad tym, aby zoptymalizować Twoje kampanie i pomóc Ci przyciągać użytkowników na Twoją stronę internetową. Cała ta praca nie będzie jednak miała znaczenia, jeśli Twoje strony docelowe nie przekonają ich do zostania Twoimi klientami. Czy wiesz, że prawie jedna trzecia użytkowników smartfonów natychmiast przejdzie na inną stronę, jeśli Twoja nie spełni ich oczekiwań?1 64% użytkowników przechodzi na inną stronę ze względu na zbyt dużą liczbę wymaganych kroków lub dlatego, że nie mogą znaleźć potrzebnych informacji2. Oznacza to, że jeśli Twoje strony docelowe nie są dostosowane do komórek, tracisz klientów i przychody. Strona „Strony docelowe” Podczas tegorocznej konferencji Google Marketing Next ogłosiliśmy wprowadzenie strony „Strony docelowe”, która umożliwia ocenę skuteczności stron docelowych. Dzisiaj wprowadzamy ją w nowej wersji AdWords. Na tej stronie możesz sprawdzić, które adresy URL na Twoim koncie są dostosowane do komórek, które generują najwięcej sprzedaży, a które mogą wymagać poprawy. Załóżmy na przykład, że wykryjesz strony, które otrzymują dużo kliknięć, ale nie są dostosowane do komórek. Możesz poprosić swojego webmastera o wprowadzenie zmian, aby więcej kliknięć Twoich reklam przekładało się na sprzedaż.

Posortuj kolumnę „Kliknięcia” w porządku malejącym, aby zidentyfikować strony docelowe, które mogą wymagać poprawy

„Kliknięcie reklamy to dopiero początek podróży klienta. Wszystko, co następuje później – szybkość i łatwość obsługi na komórce – ma kluczowe znaczenie dla sukcesu naszych kampanii. Dlatego bardzo nas cieszy, że w AdWords pojawiły się nowe informacje o stronach docelowych”. – Nicole Jennings, starszy wiceprezes ds. płatnych mediów internetowych, PMX Agency

„To niesamowite, jak szybko możemy teraz zidentyfikować problemy ze stroną docelową i zaproponować odpowiednie działania naprawcze. Możliwość nadania priorytetu zmianom, które poprawiają skuteczność naszych działań reklamowych zarówno w płatnych, jak i w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, jest bardzo korzystna dla wszystkich zainteresowanych stron”. – Zach Morrison, prezes Elite SEM
Współczynnik kliknięć prowadzących na strony mobilne Wśród najważniejszych danych do monitorowania jest „Współczynnik kliknięć prowadzących na strony mobilne”, czyli odsetek kliknięć z komórek prowadzących do stron, które według narzędzia Test optymalizacji mobilnej Google są dostosowane do komórek. Dzięki tym informacjom dowiesz się, które strony docelowe są najlepiej dostosowane do komórek, a które wypadają pod tym względem najsłabiej. Posortuj kolumnę w porządku rosnącym, aby zidentyfikować strony, które warto usprawnić. Test dostosowania do komórek Gdy znajdziesz stronę docelową, która wymaga Twojej uwagi, wystarczy kliknąć, by przeprowadzić test. AdWords otworzy test optymalizacji mobilnej Google w nowej karcie, co pozwoli Ci sprawdzić ewentualne problemy, na przykład zbyt małą czcionkę tekstu lub zbyt bliskie umiejscowienie klikalnych elementów.

Screen Shot 2017-07-27 at 10.56.56 AM.png

Test dostosowania do komórek Google

Więcej informacji Na „Stronach docelowych” znajdziesz informacje o stronach docelowych w kampaniach wideo, w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej, natomiast „współczynnik kliknięć prowadzących na strony mobilne” jest obecnie dostępny tylko dla stron docelowych w sieci wyszukiwania. W najbliższych miesiącach udostępnimy więcej danych. Szczegółowe informacje znajdziesz w Centrum pomocy AdWords. Dowiesz się tam również, jak przyspieszone strony mobilne (AMP) mogą przyspieszyć działanie Twoich stron docelowych i poprawić skuteczność kampanii. Autor: Jon Diorio, Group Product Manager, AdWords 1–2 Google / Ipsos Connect, Rising Consumer Expectations in the Micro-Moment (Rosnące oczekiwania konsumentów w mikromomencie), Stany Zjednoczone, grudzień 2016 r.; ankieta online przeprowadzona na 1516 amerykańskich użytkownikach smartfonów w wieku powyżej 18 lat * Nowa wersja AdWords zostanie udostępniona wszystkim reklamodawcom do końca 2017 roku. Po uzyskaniu dostępu w dowolnym momencie można się przełączać między nową a starą wersją.