Wszystko o AdWords

Sprawdzone metody Google na skuteczność reklam mobilnych

środa, 25 marca 2015

Skuteczna reklama mobilna w AdWords polega nie tylko na dostosowywaniu modyfikatora stawek. Jest jeszcze kilka innych rzeczy, które możesz zrobić na koncie, aby zainteresować użytkowników mobilnych swoją ofertą.

Stworzyliśmy listę wskazówek dotyczących smartfonów. Dowiesz się z niej, co robić, aby odnieść sukces na urządzeniach mobilnych. Na liście umieściliśmy kluczowe pytania, które mogą się pojawić w związku z kampaniami mobilnymi.

Jak dostosować reklamy preferowane na komórki do użytkowników urządzeń mobilnych?

Jakie rozszerzenia są niezbędne w przypadku reklam mobilnych?

Jakie typy kierowania kampanii mogę pominąć na komórkach?

Czy raporty uwzględniają wszystkie typy konwersji mobilnych?

Pobierz wskazówki dotyczące smartfonów, aby mieć pewność, że wiesz wszystko, o czym warto pamiętać przy reklamie mobilnej w modelu płatności za kliknięcie (PPC).
Autor: Matt Lawson, Director, Performance Ads Marketing

Premiera aplikacji AdWords na Androida

piątek, 13 marca 2015

Teraz jeszcze łatwiej zapanujesz nad swoimi kampaniami
Przedstawiamy aplikację AdWords, prosty sposób na monitorowanie skuteczności reklam i zarządzanie nimi, gdziekolwiek się znajdujesz. Nowa aplikacja na Androida jest dostępna dla obecnych klientów AdWords na całym świecie.
Duże i małe firmy coraz częściej używają smartfonów do zarządzania wszystkimi aspektami działalności – od obsługi klienta, przez zamówienia, po marketing. Teraz możesz używać smartfona, aby dopilnować prawidłowego działania kampanii AdWords – niezależnie od tego, gdzie się znajdujesz.
W aplikacji, która stanowi uzupełnienie Twojego konta na komputerze, możesz: ● wyświetlać statystyki kampanii; ● aktualizować stawki i budżety; ● sprawdzać alerty i powiadomienia w czasie rzeczywistym; ● wdrażać sugestie, by ulepszać kampanie; ● zadzwonić do eksperta Google.

Adwords-Mobile-Revised-Graph-UP-01 (2).gif

Adwords-Mobile-Revised-Graph-UP-01 (2).gif

Pobierz aplikację AdWords na Androida
Tommy Sands, starszy menedżer ds. płatnych wyników wyszukiwania w Philly Marketing Labs, mówi: „Możliwość szybkiego sprawdzenia danych i podjęcia działań na koncie AdWords, gdy mam przy sobie tylko komórkę, pozwala mi bardziej efektywnie zarządzać kampaniami. Dobrze jest wiedzieć, że potrzebne informacje mam zawsze pod ręką, gdziekolwiek się w danym momencie znajduję”.
Sprawdzaj wyniki i wprowadzaj zmiany, gdziekolwiek jesteś
Po otwarciu aplikacji zobaczysz podsumowanie kliknięć, kosztów i konwersji. Jeśli potrzebujesz bardziej szczegółowych danych, możesz wyświetlić je według grupy reklam, dnia tygodnia i urządzenia.
Zmiany skuteczności kampanii mogą nastąpić w dowolnym momencie. Teraz możesz zająć się nimi od razu, nawet gdy nie jesteś przy komputerze. Na przykład gdy zobaczysz, że w najskuteczniejszej kampanii kończy się budżet, możesz go dostosować, aby nie stracić potencjalnych transakcji. Możesz nawet wstrzymać lub aktywować kampanię w przypadku ograniczonej czasowo promocji.
Będziesz także otrzymywać dostosowane do Twoich potrzeb porady, które możesz od razu wykorzystywać. Na przykład gdy pojawi się możliwość uzyskania dodatkowych wyświetleń dzięki dostosowaniu stawek, powiadomimy Cię o tym, a zmiany wprowadzisz bezpośrednio w aplikacji.

Pobierz aplikację
Aplikacja AdWords jest dostępna na urządzeniach z systemem Android w wersji 4.0 lub nowszej. Aby rozpocząć, pobierz ją ze Sklepu Google Play. Więcej informacji znajdziesz w Centrum pomocy. Będziemy wdzięczni, jeśli podzielisz się swoimi pierwszymi wrażeniami z używania AdWords na komórce.
Autor: Geoff Menegay, Product Manager, AdWords

Daj sobie drugą szansę – listy remarketingowe dla reklam w sieci wyszukiwania

wtorek, 10 marca 2015

Każdego dnia znajdujemy w internecie coraz więcej informacji, opinii i ofert. Obecnie 49% klientów odwiedza dwie do czterech witryn, zanim podejmą decyzję o zakupie1. Jednym ze skutecznych sposobów na ponowne zaangażowanie tych zainteresowanych klientów są listy remarketingowe dla reklam w sieci wyszukiwania.
Aby pomóc Ci w pełni wykorzystać możliwości list remarketingowych dla reklam w sieci wyszukiwania, przygotowaliśmy nowy przewodnik po sprawdzonych metodach pt. „Daj sobie drugą szansę”. Znajdziesz w nim odpowiedzi na ważne pytania:

Jak najlepiej otagować witrynę?

Na jakich typach list remarketingowych należy się skoncentrować?

O ile warto podnieść dostosowanie stawek w przypadku list remarketingowych dla reklam w sieci wyszukiwania?

Jakie zaawansowane strategie pomogą Ci zwiększyć natężenie ruchu?

Pobierz przewodnik Daj sobie drugą szansę i dowiedz się, jak dotrzeć do klientów w odpowiednim momencie i optymalnie zarządzać swoimi kampaniami list remarketingowych dla reklam w sieci wyszukiwania.

Autor: Matt Lawson, Director, Performance Ads Marketing ____________________________________________________________________________ 1Google/Compete Sporting Goods Study: (Sept 2011-Sept 2012) Clickstream BF02 (różne marki)

Więcej połączeń telefonicznych dzięki kampaniom reklam typu „Tylko połączenie”

środa, 25 lutego 2015

Ludzie spędzają dziś coraz więcej czasu online, dlatego gdy zobaczą Twoją reklamę, mogą nawiązać kontakt z Twoją firmą na różne sposoby. Coraz częściej szukają produktów i usług, przebywając poza domem lub biurem, a dzięki smartfonom mogą nie tylko znaleźć Twoją firmę, lecz także od razu do Ciebie zadzwonić. 70% osób korzystających z wyszukiwarek mobilnych dzwoni do firm bezpośrednio z wyników wyszukiwania[1].
Dlatego chcemy dziś przedstawić kampanie reklam typu „Tylko połączenie”. To nowe, proste rozwiązanie, które pozwala wyświetlać numer telefonu, opis firmy i przycisk „Zadzwoń” od razu w wynikach wyszukiwania i w ten sposób pomaga łatwiej dotrzeć do potencjalnych klientów.

Dla firm, które cenią połączenia telefoniczne bardziej niż kliknięcia prowadzące do witryny
Reklamy typu „Tylko połączenie” są tak zaprojektowane, aby wyświetlały się tylko na urządzeniach przenośnych, z których można zadzwonić. Oznacza to, że każde kliknięcie, za które płacisz, możesz zmienić w połączenie telefoniczne do swojej firmy.
Stawki tylko za połączenia telefoniczne
Każde kliknięcie prowadzi do połączenia telefonicznego, dlatego możesz opracować strategię ustalania stawek na podstawie Twojego docelowego CPA lub ROAS dla połączeń. Dzięki temu zmaksymalizujesz wartość każdego połączenia z Twoją firmą.
„Klienci coraz częściej dzwonią do nas z urządzeń przenośnych, aby zapoznać się z ofertą ubezpieczenia. Najlepsza w reklamach typu »Tylko połączenie« jest możliwość ustalania stawek na podstawie wartości połączenia, dzięki której możemy osiągnąć docelowy ROI, jaki wyznaczyliśmy sobie dla sprzedaży telefonicznej”.
Jason Johnson Dyrektor ds. marketingu, Clearlink Insurance
Reklamy zachęcające do konkretnego działania – połączenia telefonicznego
Dostosuj reklamy pod kątem połączeń telefonicznych, umieszczając w nich zachęty typu „porozmawiaj ze specjalistą już dziś” lub „zadzwoń i umów się”. Niech użytkownicy wiedzą, że mogą łatwo skontaktować się z Twoją firmą i nie muszą odwiedzać jej witryny.
W przypadku BizLab, sprzedawcy usług telekomunikacyjnych działającego w USA, większość konwersji zachodzi offline, po połączeniu telefonicznym. „Dzięki nowym reklamom typu »Tylko połączenie« zwiększyliśmy liczbę potencjalnych klientów i współczynniki konwersji. Osiągnęliśmy to, kierując na urządzenia przenośne reklamy z komunikatem np. »zadzwoń teraz«, nastawione na generowanie połączeń”.
Catherine Wilson Starszy analityk PPC, BizLab
Jeden z głównych dostawców internetu używa kampanii reklam typu „Tylko połączenie”, aby szybko i płynnie łączyć klientów z działem sprzedaży. „Gdy połączenie telefoniczne jest jedynym wezwaniem do działania w reklamie, użytkownicy urządzeń przenośnych nie muszą odwiedzać naszej witryny, aby do nas zadzwonić. Reklamy typu »Tylko połączenie« to dla klientów prosty sposób na zakup produktu, którego szukają – dzięki temu mogą dotrzeć bezpośrednio do naszego centrum sprzedaży. Duża wygoda użytkowników, więcej telefonów i wyższy poziom sprzedaży to korzyści zarówno dla klientów, jak i dla reklamodawców”.
Josh Leibner Dyrektor ds. płatnego wyszukiwania w firmie Red Ventures, oferującej współpracę marketingową dla dużych firm

Więcej informacji
Jeśli tworzysz obecnie reklamy typu „Tylko połączenie” za pomocą ustawień rozszerzeń połączeń, odwiedź Centrum pomocy AdWords i dowiedz się, jak przejść na kampanie reklam typu „Tylko połączenie”.
Autor: Amit Agarwal, Product Manager, AdWords
_____________________________________________________________________ [1] Google/Ipsos, „The Role of Click to Call in the Path to Purchase”, wrzesień 2013 r.

Szybsze i łatwiejsze śledzenie dzięki ulepszonym adresom URL

poniedziałek, 23 lutego 2015

Zarządzanie adresami URL jest teraz prostsze
Stała dostępność internetu zapewnia klientom nowe sposoby kontaktowania się z Twoją firmą, a Tobie więcej danych do zarządzania skutecznością reklam. Dlatego wprowadzamy ulepszone adresy URL, aby umożliwić łatwiejsze i szybsze zarządzanie i śledzenie istotnych informacji o kliknięciach reklam AdWords*.
Ulepszone adresy URL dają reklamodawcom szereg korzyści, m.in.: ● krótszy czas zarządzania uaktualnieniami śledzenia adresów URL, ● krótszy czas indeksowania i wczytywania witryny, ● nowe parametry ValueTrack, dzięki którym można uzyskać dodatkowe informacje o reklamach. Więcej informacji.
Johannes Lipka, kierownik ds. produktów i rozwiązań w firmie eProfessional GmbH: „Ulepszone adresy URL to jedno z najlepszych narzędzi w AdWords, które pozwala oszczędzić czas. Dzięki niemu możemy zmieniać niestandardowe parametry śledzenia grup adresów URL w jednym miejscu i bez konieczności resetowania statystyk reklam. Planujemy jak najszybciej wprowadzić ulepszone adresy URL na kontach naszych klientów”.

Docelowe adresy URL obecnie
Jeśli korzystasz ze śledzenia adresów URL, wiesz, że docelowe adresy URL składają się z dwóch elementów:

Adresu URL strony docelowej – to adres, który klient widzi w przeglądarce po kliknięciu reklamy i przekierowaniu na stronę docelową.

Informacji o śledzeniu – to część, która zawiera takie informacje, jak przekierowania do usług śledzenia od firm zewnętrznych, parametry ValueTrack i niestandardowe identyfikatory reklam.

W poniższym przykładzie kolorem niebieskim oznaczono stronę docelową, a zielonym – informacje o śledzeniu.
www.example.com?creative=12345
W przypadku docelowych adresów URL każda zmiana śledzenia wiąże się ze wstrzymaniem wyświetlania reklam oraz uaktualnieniem i ponownym sprawdzeniem całego docelowego adresu URL, co skutkuje stratą czasu i potencjalnych klientów.

Co się zmienia w przypadku ulepszonych adresów URL
Ulepszone adresy URL umożliwiają oddzielne wpisywanie w AdWords strony docelowej adresu URL i informacji o śledzeniu. Teraz możesz zmienić informacje o śledzeniu na koncie, w kampanii lub w grupie reklam bez konieczności resetowania statystyk reklam.
Zobaczmy, jak utworzyć powyższy przykładowy URL, korzystając z pól uaktualnionych adresów URL.
W polu Końcowy URL należy wpisać URL strony docelowej.

Stronę docelową „www.example.com” wpisuje się teraz w polu Końcowy URL.
Pole Szablon śledzenia służy do wpisywania informacji o śledzeniu i informowania AdWords, jak utworzyć URL. Jeśli chcesz, by zmiany ustawień śledzenia objęły wiele adresów URL, możesz użyć wspólnego szablonu śledzenia na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam. Jeśli wolisz zarządzać informacjami o śledzeniu na poziomie poszczególnych adresów URL, możesz użyć szablonu śledzenia na poziomie reklamy, słowa kluczowego lub linku do podstrony.
W poniższym przykładzie użyliśmy szablonu śledzenia na poziomie konta, aby zastosować informacje o śledzeniu do wszystkich adresów URL na koncie.

Informacje o śledzeniu dla wszystkich adresów URL na koncie umieszcza się w szablonie śledzenia na poziomie konta.
Dzięki parametrom niestandardowym możesz dostosować informacje, które chcesz monitorować, oraz wartości, które chcesz umieścić w adresie URL po kliknięciu reklamy. Jeśli na przykład chcesz wstawić wartość 12345 po kliknięciu danej reklamy, możesz umieścić w reklamie parametr niestandardowy {_mycreative}.

Wpisz „_mycreative” w polu parametru niestandardowego, aby wstawić 12345 po kliknięciu reklamy.

Nowe adresy URL, nowe dane
Dzięki uaktualnieniu uzyskasz dostęp do wielu nowych danych o kliknięciach reklam.
Nowe parametry ValueTrack pozwalają uzyskać dodatkowe informacje o swojej działalności. Jeśli na przykład chcesz śledzić liczbę kliknięć reklamy według lokalizacji, możesz użyć parametru ValueTrack {loc_physical_ms}. Aby optymalnie wykorzystać nowe parametry ValueTrack, możesz je skonfigurować na poziomie konta w celu śledzenia tych wartości w obrębie wszystkich adresów URL na koncie. Więcej informacji o nowych parametrach ValueTrack.

Parametr ValueTrack dla lokalizacji {location_physical_ms} jest oznaczony kolorem zielonym w szablonie śledzenia na poziomie konta.

Dalsze kroki
W tym tygodniu zaczniemy wprowadzać ulepszone adresy URL dla wszystkich reklamodawców. Zachęcamy każdego reklamodawcę, który korzysta ze śledzenia w adresach URL, by uaktualnił system do 1 lipca 2015 r. Od tego dnia adresy URL będą uaktualniane do nowej struktury.
Jeśli używasz platformy śledzenia do zarządzania adresami URL, zachęcamy do skontaktowania się z jej dostawcą, by wspólnie wprowadzić te zmiany.

Aby dowiedzieć się, jak zacząć korzystać z ulepszonych adresów URL w przypadku nowych adresów URL reklam, przeczytaj nasz artykuł w Centrum pomocy.
Autor: Leo Sei, Product Manager, Google AdWords ___________________________________________________________________
* Wszędzie, gdzie wspominamy o reklamach, mamy również na myśli inne opcje kierowania dostępne w sieciach wyszukiwania i reklamowej oraz Zakupach Google.

Zmiany w interfejsie AdWords: ustawianie konwersji, odliczanie w reklamach tekstowych, reklamy graficzne.

poniedziałek, 9 lutego 2015

Jak niektórzy z Was zapewne zdążyli już zauważyć, w ostatnim czasie w interfejsie AdWords wprowadziliśmy pewne zmiany mające na celu uproszczenie zarządzania ustawieniami konta i tworzenie nowych kampanii. W niniejszym artykule chciałabym krótko przedstawić, co zostało zmienione - tak, aby dodane funkcje nie były dla Was zaskoczeniem, i żebyście jak najszybciej mogli zacząć z nich korzystać w czasie pracy na koncie. Każda z trzech nowości jest dokładnie opisana poniżej; opisy zostały też uzupełnione zrzutami ekranu z konta AdWords.
Ustawianie domyślnych konwersji dla funkcji Optymalizatora Konwersji, docelowego CPA i ulepszonego CPC

W menu Narzędzia pojawiła się opcja ustawienia, w na jakich pomiarach mają się opierać Optymalizator konwersji, docelowe CPA oraz ulepszone CPC.
Opcja „Kliknięcia z konwersją” zakłada dostosowywanie stawek na podstawie kliknięć, które doprowadziły do co najmniej jednej konwersji. Nawet jeśli kliknięcie doprowadziło do więcej niż jednej konwersji, liczone jest ono pojedyńczo. W przypadku wyboru tej możliwości system będzie dostosowywał stawki, bazując na średnich stawkach za kliknięcia z konwersją.
Opcja „Konwersje (opt.)” zakłada dostosowywanie stawek na podstawie każdej konwersji z włączonym ustawieniem „Optymalizacja”. Liczba tych konwersji może być większa niż liczba kliknięć, ponieważ jedno kliknięcie może prowadzić do więcej niż jednej konwersji. W przypadku wyboru tej możliwości system będzie dostosowywał stawki, bazując na średnim koszcie pojedyńczej konwersji.
W celu lepszego zrozumienia różnicy pomiędzy dwoma metrykami warto zapoznać się z poniższą grafiką.

Uproszczenie edycji funkcji odliczania w reklamach tekstowych
Kolejne z serii nowych rozwiązań znacznie ułatwia stosowanie funkcji odliczania w reklamach. Jeżeli chcesz umieścić w reklamie mechanizm odliczania, wystarczy, że umieścisz go w linijce reklamy tekstowej w wersji przykładowej; następnie po najechaniu na ten kod pojawi się menu edycji ustawień odliczania. Wystarczy wpisać tam datę końcową odliczania oraz czas trwania okresu odliczania (czyli ile czasu minie od momentu rozpoczęcia odliczania do jego zakończenia). Ważne jest, aby w ustawieniach zaznaczyć strefę czasową odbiorcy reklamy i wybrać język polski.

Zmiana sposobu wyświetlania reklam graficznych w interfejsie AdWords
Dotychczas w przypadku tworzenia reklamy graficznej w Galerii Reklam bądź wewnętrznym narzędziu do tworzenia reklam display, system zapisywał nowo utworzoną reklamę w każdym z dostępnych formatów. Stworzenie nowej reklamy graficznej powodowało pojawienie się w zakładce “Reklamy” osobnego wiersza dla każdego formatu. Obecnie nowo utworzona reklama graficzna pojawia się w jednym wierszu, a podgląd wszystkich formatów jest możliwy po kliknięciu na niebieski link “Wyświetl reklamę displayową w pełnym rozmiarze”.

To już wszystko w temacie najnowszych zmian w interfejsie AdWords. Oczywiście, będziemy w dalszym ciągu na bieżąco informować Was o wszystkim, co ważne i pomocne przy korzystaniu z programu. Do usłyszenia!Autorka: Klaudia Słocińska, Zespół Google AdWords