Wszystko o AdWords: Dzięki ulepszonym rozszerzeniom dotrzesz do klientów stale używających internetu

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Dzięki ulepszonym rozszerzeniom dotrzesz do klientów stale używających internetu

piątek, 23 sierpnia 2013

Dziś użytkownicy stale korzystają z internetu, przez cały dzień przeszukując i przeglądając sieć za pomocą różnych urządzeń. W ramach rozszerzonych kampanii AdWords ulepszyliśmy rozszerzenia linków do podstron, połączeń i aplikacji, by pomóc Ci skuteczniej docierać do użytkowników na wszystkich urządzeniach. Ulepszone rozszerzenia przyniosą reklamodawcom wiele korzyści, zachęcamy więc do szybkiego uaktualnienia, umożliwiającego korzystanie z nowych funkcji.

Wyświetlaj reklamy przygotowane specjalnie na komórki i numery telefonów bezpośrednio w reklamie

Wykorzystaj rozszerzenia na poziomie grupy reklam, by bardziej precyzyjnie kontrolować, które rozszerzenia są wyświetlane dla danej reklamy

Utwórz harmonogram dla rozszerzeń, dzięki czemu będą wyświetlane w reklamach w określone dni lub w określonych godzinach, dopasowanych do godzin pracy Twojej firmy

Przeglądaj szczegółowe raporty, na przykład skuteczności poszczególnych linków do podstron, co pomoże Ci w optymalizacji ROI

Uaktualnienie istniejących rozszerzeń jest łatwe. Odpowiednie informacje znajdziesz w tym artykule w Centrum pomocy. Automatyczną aktualizację rozszerzeń linków do podstron starszego typu (dotychczasowych) zaczniemy 23 września 2013 r. Poniżej zamieszczamy szczegółowe informacje o procesie uaktualnienia.
Co się dzieje podczas automatycznego uaktualnienia? Podczas tego procesu uaktualnimy rozszerzenia z kampanii, w których są wyłącznie rozszerzenia starszego typu. W przypadku kampanii zawierających zarówno rozszerzenia starszego typu, jak i uaktualnione, założymy, że użytkownik już zakończył proces uaktualnienia i oznaczymy rozszerzenia starszego typu jako usunięte. Dowiedz się więcej.
W raportach AdWords możesz przeglądać statystyki wszystkich rozszerzeń, także starszego typu i usuniętych. Statystyki skuteczności rozszerzeń zostaną zresetowane podczas uaktualnienia, ale raporty historyczne będą nadal dostępne. Im wcześniej uaktualnisz rozszerzenia, tym szybciej zaczniesz gromadzić ich statystyki. Dowiedz się więcej.
Jeśli chcesz mieć pewność, że rozszerzenia linków do podstron będą nadal wyświetlane po automatycznym uaktualnieniu 23 września, sprawdź, czy Twoje linki do podstron są zgodne z poniższymi zasadami:

Ograniczenie do 25 znaków – krótsze linki do podstron sprawdzają się lepiej, gdyż zawierają przejrzysty, jednoznaczny komunikat dla użytkowników korzystających z wyszukiwania w Google. Po 23 września linki do podstron nie będą mogły mieć więcej niż 25 znaków.

Unikalne linki do podstron – klienci są bardziej zadowoleni, gdy po kliknięciu reklamy trafiają na odrębną stronę, odpowiadającą jej treści. Każdy nowy link do podstrony w kampanii lub grupie reklam musi prowadzić do odrębnej strony docelowej z oryginalnymi treściami.

Wielu reklamodawców już korzysta z uaktualnionych funkcji Na przykład piekarnia Miller’s Bakery wykorzystuje rozszerzenia połączeń zoptymalizowane pod kątem komórek, by wyświetlać w reklamach przycisk umożliwiający nawiązanie połączenia. Używa także harmonogramu rozszerzeń, by przycisk ten pojawiał się wyłącznie od 4:00 do 21:00, gdy pracownicy mogą odbierać telefony od klientów. Po godzinach pracy przycisk połączenia nie pojawia się, a reklama kieruje wyszukujących do formularza kontaktowego w witrynie. Te dwie funkcje współgrają ze sobą, by wyświetlać potencjalnym klientom piekarni właściwą reklamę o właściwej godzinie, dostosowaną do odpowiedniego urządzenia.
Mamy nadzieję, że nowe funkcje okażą się przydatne, i zachęcamy do uaktualnienia wszystkich rozszerzeń do 23 września. Dzięki temu będziesz mieć pewność, że wszystkie Twoje rozszerzenia będą się nadal wyświetlać.
Autorka: Karen Yao, Senior Product Manager, AdWords