Kampanie produktowe cieszą się wśród polskich reklamodawców coraz większym powodzeniem, gdyż pozwalają w prosty i przejrzysty sposób zaprezentować sprzedawane produkty. Kluczem do sukcesu jest tutaj prawidłowe skonfigurowanie zarówno “bazy technicznej” czyli konta Merchant Center, jak i “bazy biznesowej” czyli samej kampanii produktowej w AdWords. Poniżej prezentujemy cztery wskazówki, które pomogą udoskonalić reklamy z listą produktów.
Twoja wirtualna witryna musi się dobrze prezentować. Dokonasz tego poprzez odpowiednią konfiguracje pliku danych w Merchant Center.
Wysokiej jakości plik danych
Wirtualna witryna zakupowa jest bardzo podobna to tej, którą widzimy w tradycyjnym sklepie np. z ubraniami. Współczesny konsument ma bardzo duży wybór, dlatego prezentacja towaru ma ogromne znaczenie. Aby Twoje produkty wyglądały atrakcyjnie w reklamie pamiętaj, aby Twój plik danych zawierał produkty z jasnymi i przejrzystymi tytułami oraz opisami, opartymi o słowa kluczowe, które wpisywałby Twój potencjalny klient. Ponadto, zamieść w pliku danych wysokiej jakości zdjęcia, które zwiększą skuteczność kampanii.
2) Podzielone tematycznie grupy produktów w AdWords
Pogrupowanie sprzedawanych produktów sprawi, że kampania będzie o wiele łatwiejsza w zarządzaniu i kontrolowaniu skuteczności oferowanych produktów. Każda z grup reklam może być podzielona wg. marki, identyfikatora produktu, stanu lub typu produktu.
Możesz również dodać niestandardowe etykiety, które pozwolą Ci jeszcze bardziej precyzyjnie podzielić sprzedawane produkty. Dlaczego ma to znacznie? W każdym sklepie, sprzedawcy mają zarówno swoje “bestsellery” z wysoką marżą, jak i towary, które sprzedają się trochę gorzej. Dzieląc produkty jako “wysoka marża”, “niska marża”, “pozostałe”, będziesz w stanie dostosować stawkę CPC w zależności od dochodowności towarów. Ponadto, jeśli sprzedajesz towary sezonowe, możesz również utworzyć dla nich niestandardową etykietę i odpowiednio dostosować stawkę oraz czas reklamowania tej grupy produktów.
3) Wykluczające słowa kluczowe
W kampaniach produktowych nie ma możliwości dodania słów kluczowych, ale czy wiedziałeś, że możesz dodać wykluczające słowa kluczowe? Sprawdź na jakie hasła wyszukiwania pojawiły się Twoje produkty i jeśli znajdziesz tam słowa, na które nie chcesz, aby Twoje reklamy produktowe się wyświetlały, wyklucz je. Dokonasz tego w zakładce Słowa kluczowe, dokładnie tak samo jak w przypadku zwykłych kampanii na wyszukiwarkę.
4) Tekst promocyjny
Ciekawą propozycją może być również dodanie krótkiego (45 znaków) tekstu reklamowego, który wyświetli się potencjalnemu klientowi, gdy najedzie myszką na obrazek Twojego produktu. Jeśli oferujesz darmową dostawę lub rabaty, pochwal się tym potencjalnym klientom! Aby dodać tekst promocyjny wejdź w zakładkę Reklamy i edytuj swoją reklamę z listą produktów. Taki tekst promocyjny może wyróżnić Cię na tle innych reklamodawców i sprawić, że Internauta kupi właśnie Twój produkt.
Regularnie zarządzana i optymalizowana kampania produktowa sprawi, że Twoje szanse na osiągnięcie sukcesu z Zakupami Google znacząco wzrosną. Czasami dokonanie drobnych zmian, takich jak te wymienione powyżej, może mieć duży wpływ na to jakie dochody i jaką sprzedaż osiągniesz online.
Upewnij się, że:
Masz wysokiej jakości plik danych (tytuły, opisy, zdjęcia)
Sprzedawane produkty są strategicznie podzielone
Posiadasz listę słów kluczowych
Reklama posiada tekst promocyjny
Autorka: Karolina Tkaczyk, Zespół Google AdWords
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz