Wszystko o AdWords: Korzystaj z innowacji, by skutecznie promować aplikacje w okresie świątecznym i dotrzeć do wartościowych użytkowników

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Korzystaj z innowacji, by skutecznie promować aplikacje w okresie świątecznym i dotrzeć do wartościowych użytkowników

czwartek, 15 grudnia 2016

Sezon przedświąteczny w pełni, a ludzie na całym świecie z niecierpliwością czekają na moment, gdy będą mogli odpakować nowe urządzenia mobilne i pobrać ulubione aplikacje. Wybór aplikacji jest dziś większy niż kiedykolwiek wcześniej, dlatego ich twórcy muszą zadbać o to, by były one ciekawe i przydatne dla użytkowników. Udostępniliśmy nową generację uniwersalnych kampanii promujących aplikacje. Dzięki nim marketerzy będą mogli dotrzeć do użytkowników systemów iOS i Android, którzy są zainteresowani ich ofertą, i osiągnąć cele biznesowe. Dziś ogłaszamy trzy kolejne innowacje, które zwiększą atrakcyjność i skuteczność świątecznych kampanii promujących aplikacje. Tworzenie wciągających reklam wideo dzięki usłudze AutoDirector
Wszyscy uwielbiamy filmy, a najwięcej takich treści znajduje się w serwisie YouTube, który ma już ponad miliard użytkowników [1]. Reklamodawcy, którzy korzystają z formatu uniwersalnych kampanii promujących aplikacje, mogą teraz łatwo pokazać swoją aplikację w akcji, wykorzystując obraz, dźwięk i ruch. Takie możliwości daje usługa AutoDirector, która automatycznie tworzy wciągające i atrakcyjne reklamy wideo. AutoDirector zbiera opis i oceny aplikacji, wybiera najlepsze obrazy aplikacji z App Store lub Google Play, a nawet dobiera do niej oprawę muzyczną. Nasze modele oparte na systemach uczących się analizują działania użytkowników w YouTube i ponad milionie aplikacji w sieci reklamowej Google, by określić, która wersja filmu skuteczniej zachęca użytkowników do zainstalowania aplikacji i korzystania z niej.

Screen Shot 2016-11-10 at 11.28.33 AM.png

Film promujący brazylijską aplikację zakupową OLX utworzony w usłudze AutoDirector Reklamodawcy na całym świecie używają filmów tworzonych za pomocą usługi AutoDirector, aby jak najlepiej wykorzystać budżet swoich uniwersalnych kampanii promujących aplikacje. Caio Ferreira, menedżer ds. marketingu efektywnościowego w OLX Brazil, mówi: „Nowe filmy tworzone w usłudze AutoDirector pomogły zespołowi ds. marketingu efektywnościowego w OLX zwiększyć liczbę konwersji w AdWords o 78%. To niesamowite!”. Dowiedz się więcej Nowe opcje prezentowania aplikacji w Google Play
Użytkownicy odkrywają aplikacje na wiele różnych sposobów. Niemal połowa z nich znajduje nowe aplikacje przeglądając treści w sklepie z aplikacjami na swoim telefonie [2]. Dzisiaj ogłaszamy wprowadzenie nowego miejsca docelowego reklamy w Google Play, przeznaczonego wyłącznie dla reklamodawców, którzy korzystają z formatu uniwersalnych kampanii promujących aplikacje. Użytkownicy przeglądający aplikacje w Sklepie Google Play mogą zobaczyć reklamy w karuzeli obok innych rekomendowanych aplikacji. Użytkownikom, którzy zainstalowali aplikację Gry YouTube, możemy na przykład polecić nową grę, taką jak Tap Paradise Cove. E02188647 Tap Paradise Cove Screenshot Nov16_v03.png

E02188647 Tap Paradise Cove Screenshot Nov16_v03.png

Rekomendacja gry Tap Paradise Cove wyświetlana użytkownikom, którzy zainstalowali aplikację Gry YouTube Zachęcamy reklamodawców do monitorowania kampanii, ponieważ po wprowadzeniu nowych miejsc docelowych mogą wystąpić zmiany w skuteczności i wyświetlaniu reklam. Wykorzystanie danych Google Play do znalezienia użytkowników, którzy mogą dokonać zakupu
Reklama w Google Play to najskuteczniejszy sposób przedstawienia swojej oferty użytkownikom, którzy szukają podobnych aplikacji. Natomiast znalezienie klientów, którzy nie tylko zainstalują aplikację, ale będą również chętnie z niej korzystać, jest znacznie bardziej skomplikowane. Proponujemy łatwiejszą metodę docierania do najbardziej wartościowych klientów. Deweloperzy aplikacji na Androida, którzy korzystają z rozliczeń w aplikacji, mogą teraz liczyć zakupy w aplikacji jako konwersje w AdWords bez potrzeby integracji od strony technicznej. Następnie można uruchomić uniwersalne kampanie promujące aplikacje, aby automatycznie dotrzeć do wartościowych użytkowników, którzy mogą dokonać zakupu w aplikacji w przyszłości. Screen Shot 2016-12-15 at 12.55.22 PM.png

Screen Shot 2016-12-15 at 12.55.22 PM.png

Opcje raportowania konwersji aplikacji z uniwersalnych kampanii promujących aplikacje w AdWords To jeszcze nie wszystko. Deweloperzy aplikacji na Androida i iOS mogą zdefiniować dowolne wartościowe działania w aplikacji (od zaliczenia kolejnego poziomu w grze Tap Paradise Cove przez subskrypcję usługi HBO Now po sprawdzenie dostępności pokoju hotelowego w wyszukiwarce trivago) i znaleźć nowych użytkowników, którzy będą bardziej skłonni je wykonać. Reklamodawcy mogą zintegrować dane konwersji w aplikacji z AdWords dzięki Firebase Analytics lub innym narzędziom analitycznym. W tym roku w okresie świątecznym o uwagę użytkowników rywalizują ponad cztery miliony aplikacji. Mamy nadzieję, że innowacje wprowadzone przez nas w uniwersalnych kampaniach promujących aplikacje pozwolą skuteczniej dotrzeć do użytkowników, którzy zainstalują aplikację i będą z niej jeszcze długo korzystać. Autor: Sissie Hsiao, Product Director, Mobile App Advertising
Zapoznaj się z naszym Oficjalnym przewodnikiem zwiększania liczby pobrań aplikacji mobilnej, by dowiedzieć się, jak rozpocząć kampanię w okresie przedświątecznym.
[1] https://www.youtube.com/yt/press/en-GB/statistics.html [2] Google/Ipsos, USA, „How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps” (Jak użytkownicy odkrywają aplikacje i z nich korzystają), n=999, użytkownicy smartfonów, przedział wiekowy 16–64, wrzesień 2016 r.

Brak komentarzy :

Prześlij komentarz

Etykiety

Archiwum

2017
- wrz
- sie
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2016
- gru
- lis
- wrz
- sie
- lip
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2015
- gru
- lis
- paź
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut

2014
- gru
- lis
- paź
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2013
- gru
- lis
- paź
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2012
- gru
- lis
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2011
- gru
- lis
- paź
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2010
- gru
- lis
- paź
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut

Feed

Przydatne linki

Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google

Potrzebujesz pomocy?

Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami

Wyraź opinię na naszych forach produktowych.

O Google

Official Google Blog
Public Policy Blog
Student Blog

Produkty

Android Blog
Chrome Blog
Lat Long Blog

Deweloperzy

Developers Blog
Ads Developer Blog
Android Developers Blog

Google
Privacy
Terms