Wszystko o AdWords

Klinika AdWords: Budżet i strategie ustalania stawek - podsumowanie szkolenia

poniedziałek, 15 grudnia 2014

Dwa tygodnie temu, w ramach szkoleń Kliniki AdWords, nasi specjaliści podpowiadali jak efektywnie wykorzystać budżet za pomocą strategii ustalania stawek i ich dostosowań. Jeśli chesz wybrać najbardziej efektywną strategię dla Twojego biznesu, zacznij od określenia celów dla kampanii. Podczas szkolenia podpowiadamy krok po kroku jak to zrobić oraz jak dostosować ustawienia każdej ze strategii.
Jeśli chcesz sprawdzić z jakich strategii ustalania stawek aktualnie korzystasz, wejdź w zakładkę Słowa kluczowe i dodaj koulmnę Typ strategii ustalania stawek oraz Strategia ustalania stawek.

Kluczem do sukcesu jest strategia dopasowana do Twojego biznesu i sytuacji rynkowej. Zachęcamy więc serdecznie do udziału w szkoleniu Kliniki AdWords. Dodatkowe pytania z zakresu budżetu i stawek można zadawać w wątku na forum Google AdWords.
Autorka: Joanna Branicka, Zespół Google AdWords

Przedstawiamy nowy Edytor AdWords 11.0

czwartek, 11 grudnia 2014

W ciągu ostatnich dwóch miesięcy udostępniliśmy szereg narzędzi dla zaawansowanych użytkowników AdWords. Narzędzia te, stworzone z myślą o najbardziej wymagających reklamodawcach, pomagają upraszczać pracę i ograniczać czas spędzany na zarządzaniu kampaniami. Dziś z przyjemnością przedstawiamy nową wersję jednego z naszych najpopularniejszych narzędzi: Edytora AdWords.
Edytor AdWords w wersji 11.0 wprowadza największe zmiany od premiery programu w 2006 roku. Został zaprojektowany zupełnie od nowa: poprawiliśmy wszystkie znane i lubiane funkcje, a oprócz tego dodaliśmy nowe, aby można było robić więcej, poświęcając na to mniej czasu. Zupełnie nowy wygląd i szybszy interfejs Edytora AdWords 11.0 sprawiają, że przeglądanie i wprowadzanie zmian na kontach i w kampaniach jest teraz jeszcze bardziej efektywne.

Zarządzaj jednocześnie wieloma kontami lub innymi elementami
W Edytorze AdWords 11.0 możesz otwierać wiele okien, aby wyświetlać różne części konta jednocześnie. Na przykład możesz teraz otworzyć nowe okno z listą słów kluczowych podczas tworzenia reklam. Możesz także w prosty sposób zarządzać wieloma kontami naraz, otwierając dowolną liczbę kont w nowych oknach. Możesz rozmieścić je obok siebie, a nawet kopiować i wklejać oraz przeciągać i upuszczać elementy między oknami. Oprócz tego nowy menedżer kont pozwala dodawać wszystkie swoje konta i zarządzać nimi oraz pobierać dane i monitorować stan różnych elementów.
Szybciej znajduj to, czego szukasz
Wraz z rozwojem kont pojawia się również potrzeba szybkiego odnajdywania określonych elementów. W Edytorze AdWords 11.0 wprowadziliśmy nowy panel wyboru list typów. Dzięki tej nowej funkcji nie musisz już używać zakładek w nawigacji, więc możesz szybko wykonywać najczęstsze zadania, błyskawicznie uzyskując dostęp do kampanii, zaawansowanych funkcji i ustawień.

Listy typów
Jeśli szukasz konkretnego elementu, użyj ulepszonego zaawansowanego paska wyszukiwania. Możesz teraz stosować wiele kryteriów i filtrów wyszukiwania, a nawet zapisywać częste wyszukiwania na przyszłość. Gdy znajdziesz już to, czego szukasz, nawigacja i wprowadzanie zmian są niezwykle łatwe dzięki prostym skrótom klawiszowym (Mac, Windows). W kilka sekund możesz na przykład przeskoczyć do grupy reklam i utworzyć nowy zestaw słów kluczowych. W każdym widoku możesz także szybko użyć ulubionych narzędzi edycji zbiorczej – np. znaleźć i zamienić tekst reklamy w kilku kliknięciach czy zmienić wielkość liter w wielu słowach kluczowych naraz.
Wykonuj więcej działań zbiorczo i na dużą skalę
Wprowadzanie zmian na dużą skalę jest w Edytorze AdWords 11.0 jeszcze łatwiejsze. Zaawansowana funkcja wielokrotnego wyboru sprawia, że wyświetlanie i aktualizowanie określonych części konta jest niezwykle proste. Możesz na przykład wybrać dowolne połączenie kampanii i grup reklam, aby wyświetlić zawarte w nich reklamy czy słowa kluczowe i skopiować je do wielu kampanii i grup reklam naraz.
Zarządzaj Udostępnianymi zasobami, aby przypisywać strategie ustalania stawek i linki do podstron w wielu kampaniach i grupach reklam jednocześnie. Narzędzie wprowadzania wielu zmian automatycznie organizuje tekst w wierszach i kolumnach w czasie rzeczywistym, gdy dodajesz, aktualizujesz i usuwasz wiele elementów. Dodatkowo możesz zobaczyć szczegółową historię ostatnich zmian za pomocą jednego kliknięcia, a także szybko cofać i przywracać sekwencje zmian lub wiele zmian jednocześnie.
Uaktualnij Edytor AdWords do wersji 11.0
Najnowsza wersja Edytora AdWords jest teraz dostępna na całym świecie na komputery Mac i system Windows – uaktualnij swoją wersję już dziś! Więcej informacji o Edytorze AdWords 11.0 znajdziesz w Centrum pomocy AdWords.
Starsze wersje Edytora AdWords będą wspierane jeszcze przez cztery miesiące, żeby każdy miał czas na aktualizację. Aby uniknąć przerw w korzystaniu z Edytora AdWords, zaktualizuj go do wersji 11.0 przed 2 kwietnia 2015 r.
Autor: Geoff Menegay, Product Manager, AdWords Editor

Reklamy lightbox są teraz dostępne również na urządzeniach mobilnych

czwartek, 11 grudnia 2014

Tworzenie atrakcyjnych reklam przeznaczonych na smartfony i tablety, których jest już na świecie ponad dwa miliardy (a liczba ta nieustannie rośnie[1]), to skomplikowane zadanie. W zeszłym miesiącu ogłosiliśmy, że wkrótce udostępnimy na urządzeniach mobilnych nasz popularny format lightbox. Dziś z przyjemnością informujemy, że nowe reklamy lightbox są już dostępne dla wszystkich reklamodawców AdWords na całym świecie.
Reklamy lightbox na wszystkich urządzeniach
Dzięki reklamom lightbox można łatwo wykorzystywać posiadane już zasoby kreacji, aby tworzyć atrakcyjne i angażujące reklamy, które wyglądają świetnie na ekranach dowolnego rozmiaru. Korzystają z zasobów z kanału YouTube, przesłanych obrazów czy informacji o Twojej firmie z Map Google i tworzą z nich estetyczne, pełnoekranowe prezentacje w ramach standardowego rozmiaru reklamy określonego przez Interactive Advertising Bureau (IAB). Możliwość korzystania z treści z innych usług Google (np. z ofert w Zakupach Google czy ze stron Google+) udostępnimy wkrótce. Reklamy tego typu tworzy się w HTML5 z wykorzystaniem projektowania elastycznego, co sprawia, że dynamicznie wypełniają witrynę wydawcy, aplikację mobilną, ekran czy urządzenie – mobilne albo komputer.
Reklamy lightbox to świetny sposób na wzmacnianie zainteresowania marką, bo rozliczane są w modelu kosztu interakcji (CPE). Pozwala to efektywniej wykorzystywać budżet w sieci reklamowej, ponieważ przekaz Twojej marki automatycznie trafia do dopasowanych odbiorców, a Ty nie płacisz, jeśli nie rozwiną oni Twojej reklamy i nie wejdą z nią w interakcję. Reklama rozwija się na komputerze, gdy użytkownik zatrzyma nad nią kursor myszy na dwie sekundy, a na urządzeniu mobilnym, gdy ją kliknie. Dodatkowo mechanizmy optymalizacji reklam lightbox uczą się z czasem, na bieżąco poprawiając skuteczność kampanii w docieraniu do odbiorców, którzy są najbardziej skłonni do interakcji z Twoją reklamą. Tak jak wszystkie rodzaje reklam displayowych reklamy lightbox idealnie współgrają z rozwiązaniami kierowania reklam na określonych odbiorców, a ich skuteczność można mierzyć za pomocą raportowania Wyników marki.
Obejrzyj poniższy film i zobacz, jak proste jest tworzenie reklam lightbox z obrazami, materiałami wideo i mapami.

Testowanie reklam Lightbox i ważnych zakupów
Od 12 lat firma Sony współpracuje z agencją Universal McCann, aby przedstawiać światu swoją ofertę – od najnowszych hitów kinowych po najbardziej zaawansowane nowinki technologiczne. Firmy wzięły udział w naszych betatestach reklam lightbox, aby reklamować produkty z obydwu tych kategorii.
Sony Electronics wykorzystuje reklamy lightbox, aby promować telewizory 4K Ultra HD, smartfony Xperia, konsole Playstation, głośniki i wiele innych. Sony Pictures oferuje odbiorcom przedsmak nowego filmu „Annie”, który wchodzi do kin na świecie 19 grudnia, udostępniając zwiastun oraz wpadającą w ucho piosenkę reklamową inspirowaną emotikonami.
„Wybraliśmy reklamy lightbox dla naszych kampanii w IV kwartale, bo chcieliśmy wykorzystywać zasoby reklamowe na dużą skalę w całym internecie. Nasi klienci poświęcają dużo czasu, pieniędzy i energii na tworzenie materiałów wideo, a naszym priorytetem jest dbanie, aby docierały do najlepiej dopasowanych i najbardziej zaangażowanych użytkowników. Nowe reklamy lightbox od Google pomagają nam osiągać ten cel” – mówi Deborah Gaudette, starsza wiceprezes ds. reklamy cyfrowej w Universal McCann.

Kate Spade, Ford Italy, Boots UK, Jabong India i Pepsi Australia to kilka innych firm, które również z powodzeniem używają kampanii reklam lightbox.
Wprowadzając to usprawnienie reklam lightbox, myślimy przede wszystkim o specjalistach ds. marketingu marki. Chcemy, aby nie musieli poświęcać tyle czasu na problemy związane z reklamami mobilnymi, a mogli skupić się na tym, co robią najlepiej – angażowaniu użytkowników atrakcyjnym przekazem marki. W 2015 r. będziemy dodawać do tego formatu jeszcze więcej nowych funkcji. Dlatego już niedługo możesz spodziewać się kolejnych ulepszeń reklam lightbox.
Więcej informacji o tworzeniu reklam lightbox znajdziesz w Centrum pomocy AdWords.
Autor: James Beser, Group Product Manager, Display Ads

Jak lepiej docierać do klientów w sieci reklamowej Google

poniedziałek, 8 grudnia 2014

Od 2009 roku reklamodawcy mogą korzystać z marketingu opartego o kategorie zainteresowań, aby docierać do użytkowników w sieci reklamowej Google na podstawie tego, co ich interesuje. Od tamtego czasu udostępniliśmy nowe, bardziej wszechstronne funkcje związane z zainteresowaniami: segmenty podobieństwa (w przypadku miłośników danej kategorii), niestandardowe segmenty podobieństwa (w przypadku niszowych grup) i odbiorcy na rynku (w przypadku użytkowników gotowych do zakupu).
Nowe, bardziej zaawansowane narzędzia oferują reklamodawcom większą elastyczność i kontrolę, dlatego od 15 stycznia 2015 roku opcja kierowania reklam „Inne zainteresowania” nie będzie już dostępna w nowych ani istniejących kampaniach kierowanych na określonych odbiorców.
Istniejące kampanie kierowane na „Inne zainteresowania” pozostaną aktywne do czerwca 2015 r., a potem zostaną automatycznie uaktualnione do jednej z następujących opcji:
●        Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach: Docieraj do odbiorców podobnie jak w przypadku reklam telewizyjnych, aby budować świadomość marki na dużą skalę. Firma Kraft wykorzystała tę opcję, aby dotrzeć do miłośników gotowania i zwiększyć świadomość swojej nowej marki „Fresh Take”.
●        Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach: Znajduj niszowe grupy, do których dopasujesz przekaz związany z Twoją marką. Firma Electronic Arts wykorzystała tę opcję, aby angażować fanów konkretnych drużyn ligi NFL w niedawnej kampanii Madden GIFERATOR. Utworzono 32 grupy niestandardowych odbiorców o podobnych zainteresowaniach (po jednej dla kibiców każdego z zespołów), dzięki czemu firma może wyświetlać reklamy displayowe dostosowywane na bieżąco do przebiegu meczu konkretnej drużyny.
●        Odbiorcy na rynku: Docieraj do konsumentów, gdy aktywnie przeglądają, analizują i porównują produkty w wybranej kategorii. Na przykład firma Autobytel sprzedająca samochody online wykorzystuje tę opcję, aby docierać do klientów, którzy szukają informacji o konkretnych modelach, porównują ich ceny i sprawdzają opinie, zamiast wyświetlać reklamy wszystkim fanom motoryzacji.
Dodatkowe informacje o uaktualnieniu zamieścimy na tym blogu oraz w powiadomieniach e-mailowych rozsyłanych do reklamodawców, których dotyczy ta zmiana.
Więcej szczegółów znajdziesz w Centrum pomocy AdWords.
Autor: Max Maxwell, Product Manager, Display Ads

Klinika AdWords: Budżet i strategie ustalania stawek

piątek, 28 listopada 2014

Jak efektywnie wykorzystać budżet i wybrać odpowiednią strategię ustalania stawek? Dowiedz się jakie masz możliwości na kolejnym szkoleniu Kliniki AdWords.

Szkolenie "Budżet i strategie ustalania stawek" odbędzie się w dwóch terminach na profilu Google+ Kliniki AdWords:

Wtorek, 2 grudnia 2014, godz. 16.30 Zapisz się teraz!

Czwartek, 4 grudnia 2014, godz. 10.30 Zapisz się teraz!

Nasi specjaliści doradzą jak efektywnie wykorzystać budżet i poradzić sobie z problemem ograniczonego budżetu, pokażą jak używać dostosowania stawek oraz omówią strategie ustalania stawek w ramach celów. Na koniec szkolenia jak zawsze zapraszamy na sesję pytań i odpowiedzi.

Do zobaczenia za tydzień!

Autor: Basia Leś, Zespół Google AdWords

Łatwiejsze rozwiązywanie problemów dzięki karcie Diagnostyka w Merchant Center

czwartek, 20 listopada 2014

Starannie opracowane dane produktu to podstawa sukcesu reklam z listą produktów. W trakcie przygotowywania kampanii produktowych na nadchodzący sezon świąteczny upewnij się, że Twoje dane są wolne od błędów, dzięki czemu Twoje produkty będą poprawnie wyświetlać się kupującym. Aby pomóc w identyfikacji problemów z danymi produktów, wprowadziliśmy kartę Diagnostyka w Google Merchant Center.

Na karcie Diagnostyka wyświetlane są raporty błędów na poziomie konta Merchant Center, plików danych i produktów. Zastępuje ona kartę Jakość danych. Dzięki niej dowiesz się więcej o jakości danych o produktach, co umożliwi Ci łatwiejsze i szybsze poradzenie sobie z problemami oraz wyświetlenie produktów online.

Nowa karta Diagnostyka to także nowe narzędzia raportowania, które umożliwiają:

przegląd historii statusów produktów i zmian powodujących niedawne przypadki ich odrzucenia;
pobieranie raportów zawierających wszystkie produkty dotknięte problemem oraz powody ich odrzucenia;
przeglądanie danych o ruchu i problemach, dzięki czemu wiesz, ilu produktów dotyczy konkretny problem.

Już dziś wypróbuj nową kartę Diagnostyka na swoim koncie Merchant Center. Więcej informacji na temat nowej karty znajdziesz w Centrum Pomocy.

Autorzy: Tom Beyer i Sven Herschel, Product Management, Zakupy Google

Więcej danych o konkurencji w kampaniach produktowych

czwartek, 20 listopada 2014

Chcesz uzyskiwać więcej wyświetleń i kliknięć w kampaniach produktowych? A może zależy Ci na udoskonaleniu strategii określania stawek i znalezieniu właściwego wskaźnika SOV (udziału w odsłonach) dla urządzeń mobilnych? Odpowiedzi na te pytania możesz znaleźć dzięki danym otoczenia konkurencyjnego, które wprowadziliśmy w ubiegłym roku. Dziś dodatkowo z przyjemnością prezentujemy dodatkowe narzędzia do optymalizacji kampanii produktowych oraz interakcji z kupującymi na wszystkich rodzajach urządzeń.

Analiza aukcji pozwala porównać skuteczność własnych reklam z listą produktów (PLA) do wyników innych reklamodawców biorących udział w tych samych aukcjach. Mając do dyspozycji takie wskaźniki jak udział w wyświetleniach, współczynnik pokrycia oraz współczynnik wyższej pozycji, możesz rozpoznać trendy występujące u konkurencji i udoskonalić własne strategie określania stawek.

Wskaźnik udziału w wyświetleniach w wyszukiwarce został poprawiony, dzięki czemu jest bardziej użyteczny i lepiej dostosowany do reklam tekstowych. Teraz możesz analizować swój wskaźnik SOV na dowolnym poziomie szczegółowości, z udziałem w wyświetleniach na poziomie na karcie Wymiary. Dowiesz się, które kampanie są ograniczone z powodu niskiego budżetu (Utrata udziału w wyśw. – budżet) oraz które wymagają dalszej optymalizacji (Utrata udziału w wyśw. – pozycja). Zauważ, że wskaźnik udziału w wyświetleniach obliczamy teraz na poziomie konta, dlatego mogą być zauważalne jego zmiany między październikiem a listopadem.

Podział na urządzenia i okresy umożliwia dostosowanie strategii modyfikacji stawek do zmieniających się warunków. Korzystając z analizy aukcji z podziałem na urządzenia i dni, możesz np. sprawdzić, czy w trakcie weekendu konkurencja uzyskała lepsze wyniki na komórkach.

Kolumny symulatora stawek wskazują, jakie mogłyby być wyniki kampanii reklamowej przy różnych stawkach. Możesz dodać te kolumny na karcie Grupy produktów i np. wyszukać grupy produktów, które mają największy potencjał wzrostu liczby kliknięć.

Innym sposobem analizowania skuteczności reklam jest uproszczony widok grup produktów. W tym widoku można sortować grupy produktów w grupie reklam na podstawie danych o skuteczności i łatwo ustalać, które z nich wymagają optymalizacji. Wystarczy kilka kliknięć, by posortować grupy produktów według udziału w wyświetleniach, znaleźć te, które mają najniższy wskaźnik, i odpowiednio dostosować stawki.

Mamy nadzieję, że te dodatki pozwolą znaleźć skuteczne strategie sukcesu na okres świąteczny i otworzą nowe, praktyczne sposoby optymalizacji kampanii produktowych. Chcemy nadal poznawać potrzeby analityczne reklamodawców i dbać o to, by przydatne i właściwe dane były dostępne na wyciągnięcie ręki. Więcej informacji na temat analizy aukcji, udziału w wyświetleniach w wyszukiwarce, kolumn symulatora stawek oraz uproszczonego widoku grup produktów znajdziesz w artykułach Centrum pomocy. Autor: Dimitris Meretakis, Product Manager, Google Shopping