Wszystko o AdWords

Google nagradza reklamodawców wspierających rozwój małych i średnich firm

poniedziałek, 7 sierpnia 2017

Lato w pełni – a to kojarzy się nie tylko ze słońcem, plażą, ale i... nominacjami. Ogłaszamy długo oczekiwaną listę agencji i firm nominowanych do nagród w konkursie Premier Partner Awards 2017 w regionie EMEA i jednocześnie potencjalnych kandydatów do nagród globalnych. Pełna lista nominacji jest dostępna tutaj.
W tym roku przyznanych zostanie sześć nagród w takich kategoriach, jak m.in. Search Innovation, Mobile Innovation czy Growing Businesses Online. Dla agencji i firm o statusie Partnera Google Premium, każda nagroda świadczy nie tylko o wysokim poziomie profesjonalizmu i innowacyjności w zakresie marketingu internetowego, ale także o świetnych wynikach wygenerowanych dla klientów z sektora małych i średnich przedsiębiorstw.
Nagrody Premier Partner wyróżnia sposób, w jaki wyłaniani są zwycięzcy, gdyż niezależni sędziowie oceniają nie tylko mierzalne wyniki kampanii. Biorą również pod uwagę to jak Partnerzy wykorzystują swój kreatywny potencjał, ich nieszablonowe sposoby wykorzystania technologii czy nawet rozwój wewnętrznej kultury firmowej, który nastąpił w wyniku prowadzonych kampanii.
Sześciu zwycięzców pierwszej rundy z regionu EMEA zakwalifikuje się do nagród globalnych, które zostaną przyznane 28 września br. w Nowym Jorku.
Aby wziąć udział w konkursie, należy najpierw zostać Partnerem Google, a następnie otrzymać status Partnera Premium. Ten elitarny program Google został stworzony po to, aby zapewnić agencjom narzędzia i wsparcie, jakiego potrzebują do efektywnego wykorzystania AdWords w kampaniach dla ich klientów. Dzięki współpracy z Partnerem Google małe i średnie przedsiębiorstwa otrzymują dostęp do najnowszych narzędzi internetowych oraz pewność, że ich marki, jak i budżety reklamowe znajdują się w dobrych rękach. Odwiedź stronę dla Partnerów Google, żeby dowiedzieć się więcej lub znaleźć certyfikowanego Partnera w Twojej okolicy.
Do zobaczenia w przyszłym roku Jeśli reprezentujesz agencję marketingu internetowego lub jesteś specjalistą z tej branży i chcesz dowiedzieć się więcej na temat tego, jak uzyskać status Partnera Google, wejdź na stronę dla Partnerów Google.

Edytor AdWords 12 ma odświeżony wygląd i nowe funkcje, które ułatwiają pracę

środa, 2 sierpnia 2017

Nowa, udoskonalona wersja Edytora AdWords jest już dostępna dla wszystkich reklamodawców na całym świecie. Zarządzanie kampaniami na dużą skalę jest w niej jeszcze łatwiejsze dzięki niestandardowym regułom, szybszemu pobieraniu kont i innym nowościom. Niestandardowe reguły pomagają tworzyć skuteczne kampanie W Edytorze AdWords 12 możesz korzystać z niestandardowych reguł, aby sprawdzać, czy zmiany są zgodne z Twoimi sprawdzonymi metodami. Na przykład, nasze sprawdzone metody sugerują wyświetlanie reklam w wyszukiwarce z co najmniej czterema linkami do podstron. Dzięki użyciu tej reguły, Edytor AdWords pokaże Ci, które kampanie lub grupy reklam nie korzystają z tej sprawdzonej metody, zanim opublikujesz zmiany. Możesz na początek zacząć używać naszych polecanych reguł albo od razu utworzyć niestandardowe reguły na podstawie własnych sprawdzonych metod.
awe12_custom_rule_with_table%25402x.png

Szybsze pobieranie kont do nowych wersji Edytora AdWords Aby skrócić czas oczekiwania na pobranie kont po zaktualizowaniu Edytora AdWords, będziemy teraz przenosić więcej danych z poprzednich wersji. Nowy wygląd Wprowadzamy też nowy interfejs, który lepiej wpisuje się w używany przez Google styl Material Design. Chociaż zmiany będą subtelne i nie wpłyną na sposób zarządzania kontami, zapewnią spójniejsze wrażenia wizualne w Edytorze AdWords, nowej wersji AdWords i innych usługach Google. i wiele innych funkcji... Nowa wersja Edytora AdWords obsługuje również określanie stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji, przesyłanie do 20 zdjęć i filmów do uniwersalnych kampanii promujących aplikacje oraz korzystanie z pól dostosowania w reklamach elastycznych. Możesz dowiedzieć się więcej o wszystkich nowościach w wersji 12 w Centrum pomocy Edytora AdWords lub pobrać Edytor AdWords 12 tutaj.
Autor: Blake Reese, Senior Product Manager, Edytor AdWords

Bezpłatna strona internetowa w Google Moja Firma

poniedziałek, 19 czerwca 2017

Możliwość dotarcia do nowych klientów jest kluczowa dla rozwoju firmy. Mogą oni znaleźć ją w wyszukiwarce i Mapach Google, ale najczęściej informacje czerpią ze stron internetowych. W Polsce 45% użytkowników odwiedza strony lokalnych firm poszukując informacji, ale wciąż ponad 34% małych i średnich przedsiębiorstw (powyżej 10 osób)[1] nie posiada swojej strony. Dlatego tracą one potencjalnych klientów.

Bezpłatna strona internetowa

Właściciele firm mówią, że stworzenie strony internetowej to skomplikowany, drogi i czasochłonny proces. Postanowiliśmy więc wyjść im naprzeciw i umożliwić proste, darmowe i szybkie zbudowanie strony za pomocą Google Moja Firma.

Teraz przy pomocy Google Moja Firma właściciele firm mogą zaprojektować własną, dostosowaną do urządzeń mobilnych stronę internetową bezpłatnie, prosto i szybko. To wyjątkowo łatwe, bo strona właściwie powstaje sama. Podczas jej tworzenia wykorzystujemy informacje z wizytówki firmy w Google i jeden z przygotowanych projektów graficznych.

Zaprojektowana strona będzie poprawnie wyświetlać się na wszystkich urządzeniach, pozwalając wyróżnić się w internecie dzięki stworzonemu przez przedsiębiorcę opisowi, wybranym zdjęciom czy indywidualnemu adresowi WWW w domenie .business.site. Samo zarządzanie stroną jest możliwe z każdego urządzenia i tym samym z każdego miejsca, a zmiana np. danych kontaktowych czy godzin otwarcia w usłudze Google Moja Firma spowoduje także automatyczną aktualizację tych informacji na stronie.

Użytkownicy znajdą na stronie kluczowe informacje, np. adres firmy, jej ofertę lub zdjęcia wnętrz. Niezależnie od tego, dlaczego odwiedzą Twoją stronę, będziesz miał szansę zyskać nowych klientów i rozwinąć swój biznes.

Dodatkowo, strona stworzona przy pomocy usługi Google Moja Firma jest od razu przygotowana do działań reklamowych w internecie - oznacza to, że po jej założeniu można również rozpocząć kampanię w AdWords Express lub AdWords.

Jak zacząć?

W Google pomagamy lokalnym firmom rozwijać się w internecie i chcemy, aby było to dla nich jak najprostsze. Wiemy, że zależy Ci na rozwoju Twojego biznesu, więc skorzystaj już dziś z możliwości, aby pochwalić się własną stroną internetową i dotrzeć do odpowiednich klientów.

O tym, jak stworzyć stronę internetową na podstawie wizytówki firmy w Google, można dowiedzieć się pod adresem: google.pl/business/how-it-works/website/

Autor posta: Michał Długosz, Associate Product Marketing Manager

[1] Enterprises - computers: devices and communication systems, Eurostat 2016 r. Dane dla firm MŚP zatrudniających >10 pracowników.

Większy komfort korzystania z internetu

wtorek, 13 czerwca 2017

Zdecydowana większość twórców treści online zarabia na nich dzięki reklamom. Dlatego zależy im na tym, by reklamy wyświetlane na ich stronach były użyteczne i przyciągały uwagę – to znaczy, żeby użytkownicy mieli ochotę je oglądać i klikać. Jednak w rzeczywistości użytkownicy często trafiają w sieci na irytujące i nachalne reklamy, na przykład takie, które nieoczekiwanie odtwarzają głośny dźwięk lub zmuszają do odczekania 10 sekund, zanim będzie można zobaczyć treść strony. Tego typu doświadczenia sprawiają, że część użytkowników blokuje wszystkie reklamy, co negatywnie odbija się na dziennikarzach oraz twórcach treści, witryn i filmów, dla których reklamy są głównym źródłem przychodów. Uważamy, że jakość reklam internetowych powinna być lepsza. Z tego powodu dołączyliśmy do inicjatywy Coalition for Better Ads. To organizacja branżowa, której celem jest podnoszenie jakości reklam online. W opublikowanych niedawno normach Better Ads Standards organizacja zapewnia jasne, oparte na danych wytyczne dotyczące tego, jak można ulepszyć reklamy wyświetlane konsumentom w internecie. W dalszej części tego posta opiszę, jak zamierzamy wspierać tę inicjatywę. Nowe narzędzia dla wydawców Nowy Ad Experience Report pomaga wydawcom zrozumieć, jak zastosować standardy tworzenia lepszych reklam na ich stronach. Raport zawiera zrzuty ekranu i filmy przedstawiające irytujące reklamy, które można łatwo zidentyfikować i poprawić. Pełną listę reklam, jakie zalecamy stosować w zamian, wydawcy mogą znaleźć w naszym nowym przewodniku po sprawdzonych metodach.

„Zawsze stawiamy naszych użytkowników na pierwszym miejscu, dlatego popieramy starania organizacji Coalition for Better Ads i stosowanie jej standardów. Filmy i zrzuty ekranu zawarte w raporcie są dla naszych zespołów nieocenioną pomocą w zrozumieniu i stosowaniu wytycznych tej organizacji. Jesteśmy pod wrażeniem szczegółowości i przejrzystości informacji oferowanych przez Google i w pełni wpieramy tę inicjatywę”. – Troy Young, prezes, Hearst Digital Media Zależy nam na poprawie komfortu korzystania z internetu dla wszystkich. Dlatego chcemy pomagać wydawcom korzystającym z reklam przyjaznych użytkownikom, aby mogli zarabiać na swojej pracy. Dzięki Funding Choices, teraz w wersji beta, wydawcy mogą wyświetlać własny komunikat użytkownikom, którzy blokują reklamy. W ten sposób mogą poprosić ich o włączenie reklam na stronie lub skorzystanie z usługi Google Contributor i zapłacenie za możliwość przeglądania danej witryny bez reklam.

„Ostatnie pięć lat pokazało nam, że wzrost liczby osób blokujących reklamy przyczynia się do spadku przychodów ze wszystkich naszych usług, zwłaszcza w Europie. Funding Choices pozwala nam poinformować użytkowników, którzy blokują wyświetlanie reklam, o tym, jak działamy. Zapewniamy też odbiorcom wybór – mogą dodać nasze strony do białej listy lub zdecydować się na współfinansowanie naszej redakcji. Okazało się, że gdy użytkownicy poznają proces tworzenia treści, decydują się na dodanie naszych stron do białej listy.” – Marc Boswell, starszy wiceprezes, Operacje sprzedaży i obsługa klienta, Business Insider Z Funding Choices mogą korzystać wydawcy w Ameryce Północnej, Australii, Niemczech, Nowej Zelandii i Wielkiej Brytanii. Wkrótce to rozwiązanie stanie się dostępne w innych krajach. Wydawcom, którzy chcą dowiedzieć się, jak napisać trafny komunikat do swoich odbiorców, zalecamy przeczytanie naszego nowego przewodnika po sprawdzonych metodach. Normy Better Ads Standards w Chrome Tworząc przeglądarkę Chrome, zawsze skupiamy się na tym, by przeglądanie internetu było dla użytkownika możliwie najbardziej komfortowe. Chrome uniemożliwia na przykład otwieranie wyskakujących reklam w nowych kartach, ponieważ takie reklamy są irytujące dla odbiorców. W porozumieniu z Coalition for Better Ads i innymi organizacjami branżowymi na początku 2018 r. zamierzamy wprowadzić w Chrome blokowanie reklam (w tym reklam będących własnością lub wyświetlanych przez Google) w witrynach, które nie przestrzegają norm Better Ads Standards.

„Popieramy tę inicjatywę. Wprowadzenie standardu, na który wszyscy się godzimy, to oczywisty krok naprzód. Stosowanie tych norm pozwoli nam ograniczyć współczynnik blokowania reklam, który w Niemczech jest wysoki. Jako jeden z największych wydawców, FAZ przykłada wagę do jakości i nie używa formatów reklam uznawanych przez Coalition for Better Ads za irytujące. Cieszy nas to, że w ramach tej inicjatywy to użytkownik znajduje się w centrum uwagi. Dane, dzięki którym tworzone są te standardy, pochodzą bezpośrednio od użytkowników, którzy zyskują tym samym większą kontrolę nad wyświetlanymi im reklamami”. – Thomas Schultz-Homberg dyrektor ds. treści cyfrowych, FAZ Perspektywy Wierzymy, że te zmiany umożliwią wszystkim twórcom treści, zarówno tym małym, jak i dużym, dalsze stabilne finansowanie swoich treści za pośrednictwem reklam online.

„To na branży spoczywa obowiązek znalezienia lepszych metod prowadzenia kampanii reklamowych online. Dlatego też IAB Europe zdecydowanie popiera Koalicję na rzecz lepszych reklam i wstępne standardy dotyczące wyświetlania reklam w Europie, które Koalicja opublikowała w marcu. Tworzenie narzędzi ułatwiających wdrażanie tych standardów to pierwszy etap procesu wspólnego opracowywania nowego podejścia do wyświetlania lepszych reklam coraz bardziej wymagającym użytkownikom”. – Townsend Feehan, prezes, IAB Europe

Będziemy kontynuować współpracę z organizacją Coalition for Better Ads, która ciągle opracowuje wytyczne dla branży reklamowej dotyczące norm Better Ads Standards. Będziemy też blisko współpracować z całą branżą (w tym organizacjami takimi jak IAB, IAB Europe, DCN, WFA, ANA i 4A’s, reklamodawcami, agencjami oraz wydawcami), by wprowadzać zmiany w sposób, który jest dobry dla użytkowników i całego ekosystemu reklamowego. Autor posta: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce

Dokładniejsza analiza danych dzięki udoskonalonemu raportowaniu Wyniku Jakości

środa, 7 czerwca 2017

Skuteczne reklamy kierują uwagę użytkowników na najtrafniejsze dla nich treści właśnie wtedy, gdy ich szukają. W AdWords możesz ocenić, na ile trafne są Twoje słowa kluczowe, reklamy i strony docelowe, sprawdzając Wynik Jakości oraz jego składniki: przewidywany współczynnik klikalności, trafność reklamy i ocenę jakości strony docelowej. Wprowadziliśmy szereg udoskonaleń w raportach o Wyniku Jakości, dzięki którym zyskasz pełniejszy wgląd w te wyniki. Nowe kolumny stanu związane z Wynikiem Jakości Dochodziły do nas głosy, że trzy składniki Wyniku Jakości, dostępne obecnie w dymku stanu słowa kluczowego , są niezwykle przydatne. Przydałby się jednak sposób na wyświetlanie ich na większą skalę, a także na ich łatwe udostępnianie. Aby oszczędzać Twój czas i ułatwić Ci podejmowanie przemyślanych decyzji, dodamy do karty Słowa kluczowe trzy nowe opcjonalne kolumny stanu: „Przewidywany CTR”, „Trafność reklamy” i „Ocena jakości strony docelowej”. Wystarczy dołączyć te kolumny do raportów o słowach kluczowych, by zyskać dokładniejszy wgląd w aktualne wyniki słów kluczowych. Historia jakości słów kluczowych
Aby poprawiać skuteczność kampanii, trzeba wiedzieć, jaki wpływ na Wynik Jakości mają zmiany na koncie, np. optymalizacja reklam. Od dzisiaj możesz wyświetlać wartości historyczne Wyniku Jakości i jego składników w przypadku wszystkich słów kluczowych, by sprawdzać, jak zmieniały się z upływem czasu. Dane te będą dostępne w czterech nowych kolumnach: „Wyn. Jak. (hist.)”, „Ocena jakości strony docelowej (hist.)”, „Trafność reklamy (hist.)” i „Przewidywany CTR (hist.)”.

W raportach o słowach kluczowych dostępnych jest teraz siedem nowych kolumn związanych ze składnikami Wyniku Jakości

Przeglądając te kolumny, pamiętaj o dwóch ważnych kwestiach:

Zawierają ostatni znany wynik z wybranego zakresu dat. Uwaga: dane historyczne nie będą dostępne dla dat wcześniejszych niż 22 stycznia 2016 r.

Jeśli zastosujesz w raportach Słowa kluczowe segment „Dzień”, kolumny będą zawierać wartości dzienne, które odpowiadają wynikom uzyskanym na koniec danego dnia.

Zaktualizowany raport Słowa kluczowe z wartościami historycznymi Wyniku Jakości, posegmentowany według dnia

Aby pokazać, na czym to polega, przyjrzyjmy się powyższemu przykładowemu raportowi, który jest posegmentowany według dnia. Załóżmy, że jest 10 lutego, a Ty chcesz sprawdzić, jaki był Wynik Jakości słowa kluczowego „Oranges” w przedziale od 3 do 8 lutego. Po pierwsze, zwróć uwagę na aktualny Wynik Jakości w kolumnie „Wyn. Jak.”: 3/10. W tej kolumnie zawsze znajduje się bieżący Wynik Jakości, niezależnie od daty ustawionej w raporcie. Następnie spójrz na nową kolumnę „Wyn. Jak. (hist.)”, w której widać ostatni znany Wynik Jakości z okresu objętego raportem, czyli 4/10, oraz wyniki historyczne z poszczególnych dni tego okresu. Jeśli liczba wyświetleń lub kliknięć nie wystarcza do dokładnego ustalenia Wyniku Jakości danego słowa kluczowego (tak się stało w przypadku 7 i 8 lutego), pojawia się zerowy Wynik Jakości („–”). Więcej informacji Nowe kolumny Wyniku Jakości są również dostępne na koncie menedżera. Wskazówki i sprawdzone metody związane z Wynikiem Jakości znajdziesz w przewodniku po jakości reklam oraz w Centrum pomocy AdWords. Autor: Jon Diorio, Group Product Manager, Search Ads

Zdobywaj kolejnych klientów dzięki nowym rozwiązaniom dostępnym w wyszukiwarce i Zakupach Google

czwartek, 1 czerwca 2017

Listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce (RLSA) pomagają docierać ponownie do użytkowników, którzy odwiedzili już Twoją stronę. Angażowanie starych, jak i nowych klientów jest jednak równie ważne dla każdej firmy. Z tego powodu wprowadziliśmy funkcję Podobni odbiorcy w wyszukiwarce i Zakupach Google oraz kierowanie na listę klientów w Zakupach Google – pomogą Ci one wykorzystywać własne dane, by docierać do właściwych klientów z właściwym przekazem. Znajduj podobnych klientów Funkcja Podobni odbiorcy pomaga znajdować osoby, które mają zainteresowania podobne jak Twoi najlepsi klienci, dokładnie wtedy, gdy szukają produktów i usług takich jak Twoje. Znacznie ułatwia to zwiększenie zasięgu, ponieważ łączy Cię z użytkownikami którzy chcą tego, co oferujesz. Wyobraź sobie, że promujesz hotel na Hawajach za pomocą RLSA i chcesz dotrzeć do osób planujących wakacje. Użytkownicy z Twojej listy „Użytkownicy, którzy niedawno zrealizowali konwersję” mogą wyszukiwać takie hasła, jak „bilety na Maui”, „kursy nurkowania” czy „japonki”. Dzięki systemom uczącym się opracowanym przez Google funkcja Podobni odbiorcy wykorzystuje te trendy wyszukiwania, aby pomagać Ci znajdować osoby, które szukają tych samych rzeczy co Twoi wcześniejsi klienci, nawet jeśli te osoby nie znajdują się na Twoich listach remarketingowych. Łącząc Cię z lepiej dobranymi klientami, funkcja Podobni odbiorcy może zapewnić Ci nowe możliwości rozwijania firmy. Możesz na przykład odkryć, że ogólne hasła sprawdzają się lepiej, gdy zastosujesz do nich funkcję Podobni odbiorcy. Możesz również używać jej jako modyfikatora stawek, by poprawić swoją konkurencyjność w aukcji z wieloma reklamodawcami przez dostosowanie stawek do osób, które są bardziej skłonne dokonać zakupu. Fiat Chrysler Automobiles, jeden z wiodących globalnych producentów samochodów, zwiększył liczbę konwersji o 22% dzięki wykorzystaniu funkcji Podobni odbiorcy w wyszukiwarce.

„Funkcja Podobni odbiorcy w wyszukiwarce pomogła nam efektywniej docierać do osób planujących zakup samochodu, a jednocześnie zwiększyła nasze możliwości trafiania do nich na kluczowych etapach ścieżki zakupowej. W niecałe dwa miesiące funkcja Podobni odbiorcy w wyszukiwarce przyniosła wzrost współczynnika klikalności o 11% i wzrost liczby konwersji o 22% w kampaniach objętych testem”.

– Amy McNeil, Head of Digital Marketing, Fiat Chrysler Automobiles US

John Deere, wiodący światowy producent maszyn rolniczych, uzyskał wzrost współczynnika klikalności o 300% dzięki funkcji Podobni odbiorcy w wyszukiwarce.

„Jesteśmy bardzo zadowoleni z efektów stosowania funkcji Podobni odbiorcy w wyszukiwarce – uzyskaliśmy wzrost współczynnika klikalności o 300% i wzrost liczby konwersji o 31%. Znacznie pomogło nam to w docieraniu do zupełnie nowych konsumentów na różnych etapach procesu zbierania informacji i zakupu”.

– Jennifer Cox, Agriculture & Turf Segment Manager, Property Care, John Deere

Z kolei sieć sklepów z grami wideo GameStop wykorzystała funkcję Podobni odbiorcy w Zakupach Google, by znajdować klientów o 30% bardziej skłonnych do zakupu.

„Funkcja Podobni odbiorcy pomogła nam znajdować nowych klientów, którzy wykazywali podobny entuzjazm co gracze regularnie odwiedzający naszą stronę. Odkąd używamy funkcji Podobni odbiorcy w naszych reklamach produktowych, odnotowaliśmy wzrost współczynnika konwersji o 30%”.

– Matthew Gordon, Multi-Channel Acquisition Manager, GameStop

Od teraz przy listach podobnych odbiorców widoczna będzie szacunkowa wielkość listy w wyszukiwarce – dzięki temu będziesz wiedzieć, do ilu użytkowników mogą dotrzeć. Te grupy odbiorców można zastosować zarówno do kampanii w sieci wyszukiwania, jak i do kampanii produktowych. Dowiedz się więcej o funkcji podobnych odbiorców. Kierowanie na listę klientów jest teraz dostępne w kampaniach produktowych Zacznij używać kierowania na listę klientów w kampaniach produktowych, by docierać do najcenniejszych klientów, gdy robią zakupy w Google. Funkcja ta korzysta z Twoich list adresów e-mail, by ułatwić skupienie kampanii produktowych na klientach o wysokiej wartości – np. tych, którzy dokonali wcześniej zakupu, subskrybują newsletter, biorą udział w programach lojalnościowych albo odwiedzają Twój sklep tradycyjny. Wyobraź sobie, że zajmujesz się marketingiem internetowego sklepu z ubraniami i chcesz wyświetlać reklamy członkom jego programu lojalnościowego. Aby sobie ułatwić docieranie do tych klientów, gdy robią zakupy, możesz teraz użyć listy adresów e-mail członków programu lojalnościowego, by wyświetlać im odpowiednie reklamy produktowe najnowszej wiosennej kolekcji. Firma ULTA Beauty, wiodący sprzedawca kosmetyków, zastosowała kierowanie na listę klientów w kampaniach produktowych, by poprawić zaangażowanie klientów online.

„Ucieszyliśmy się, że możemy teraz ponownie angażować członków naszego programu lojalnościowego w internecie, wyróżniając najlepszych sprzedawców spośród szerokiej gamy marek, jakie oferujemy. Dzięki kierowaniu na listę klientów w kampaniach produktowych mogliśmy docierać do wartościowych klientów z listy adresów e-mail, czego efektem był wzrost współczynnika klikalności i konwersji w ich przypadku”. – Dominic Manna, Senior Manager of Digital Marketing, ULTA Beauty

Autor: Cedric Dupont, Group Product Manager, AdWords

Maksymalizacja liczby konwersji dzięki Inteligentnemu określaniu stawek

środa, 31 maja 2017

Jeśli Twoim celem jest uzyskanie jak największej liczby konwersji w ramach budżetu marketingowego, ustawienie właściwej stawki i dostosowania stawek może okazać się wyzwaniem. W co warto zainwestować, by pozyskać nowego klienta? Aby pomóc Ci jak najlepiej wykorzystać budżet, wprowadzamy funkcję „Maksymalizuj liczbę konwersji”, czyli nową strategię Inteligentnego określania stawek, która automatycznie ustawia odpowiednią stawkę w każdej aukcji i pozwala uzyskać jak największą liczbę konwersji w ramach dziennego budżetu. Jeśli na przykład masz butik odzieżowy i chcesz jak najszybciej sprzedać kolekcję z poprzedniego sezonu, strategia „Maksymalizuj liczbę konwersji” przełoży się na największą liczbę transakcji sprzedaży w ramach istniejącego budżetu. Ta strategia podczas ustalania stawek uwzględnia elementy takie jak listy remarketingowe, pora dnia, wyszukiwarka i system operacyjny, a także, podobnie jak inne metody Inteligentnego określania stawek, korzysta ze stworzonych przez Google systemów uczących się, by optymalizować wyniki pod kątem konwersji we wszystkich aukcjach reklamy (tak zwane „ustalanie stawek w czasie aukcji”). Firma Trex, sprzedająca luksusowe materiały podłogowe, wykorzystała strategię „Maksymalizuj liczbę konwersji”, aby budować świadomość marki. Liczba konwersji wzrosła o 73%.

„Zależało nam na zwiększeniu liczby konwersji w najważniejszych dla nas kampaniach bez podnoszenia budżetu. W pierwszej testowej kampanii zaobserwowaliśmy wzrost liczby konwersji o 73%, wzrost CVR o 59% i spadek CPA o 42% przy utrzymaniu wydatków na dotychczasowym poziomie” – Chris LaRoche, specjalista ds. PPC w Seer Interactive

Włączenie strategii „Maksymalizuj liczbę konwersji” jest proste. Wystarczy wejść na stronę ustawień kampanii, kliknąć „Zmień strategię ustalania stawek” i wybrać „Maksymalizuj liczbę konwersji”. Możesz testować strategię „Maksymalizuj liczbę konwersji”, wyświetlać statystyki i monitorować strategie ustalania stawek, by poznać ich skuteczność.

Ustaw strategię ustalania stawek na „Maksymalizuj liczbę konwersji”, by optymalnie wykorzystać budżet

Więcej informacji o maksymalizowaniu liczby konwersji dzięki Inteligentnemu określaniu stawek znajdziesz w Centrum pomocy AdWords. Autor: Josh Moser, Product Manager, AdWords