Wszystko o AdWords

Odnieś sukces w roku 2017 dzięki reklamom typu „kliknij, aby połączyć”

wtorek, 9 maja 2017

Popularność urządzeń mobilnych sprawia, że zadzwonienie do wybranej firmy jest dziś łatwiejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Dlatego nieustannie wprowadzamy kolejne innowacje związane z połączeniami telefonicznymi, korzystając z opinii reklamodawców. Dla marketerów, którym zależy na generowaniu połączeń, przygotowaliśmy reklamy typu „kliknij, aby połączyć”. Z kolei importowanie konwersji telefonicznych pozwala przesyłać do AdWords własne dane o konwersjach telefonicznych. Naszym celem jest umożliwienie generowania wartościowych połączeń telefonicznych, dlatego skupiamy się na tym, co najważniejsze. Nasze priorytety to:

Uproszczenie procedur, aby umożliwić szybszą konfigurację reklam typu „kliknij, aby połączyć”

Ulepszanie reklam w taki sposób, by ułatwić użytkownikom dzwonienie do firmy z poziomu reklamy

Szczegółowe raportowanie połączeń telefonicznych i dostarczanie informacji o tym, które elementy kampanii generują najbardziej wartościowe połączenia

Wkrótce opublikujemy więcej informacji, które pomogą Ci zwiększyć skuteczność połączeń. Szybkie konfigurowanie rozszerzeń połączeń W tym tygodniu zaczniemy wprowadzać rozszerzenia połączeń na poziomie konta, które umożliwią konfigurowanie tych rozszerzeń na dużą skalę. Zamiast dodawać te rozszerzenia osobno do poszczególnych kampanii i grup reklam, możesz wdrożyć je dla całego konta. W najbliższych miesiącach udostępnimy również większej liczbie reklamodawców automatyczne rozszerzenia połączeń, które można skonfigurować szybciej. Jak to działa? AdWords identyfikuje strony docelowe, które zawierają dobrze widoczny numer telefonu, i automatycznie konfiguruje dla niego rozszerzenie połączeń oraz raport połączeń telefonicznych, by zwiększyć liczbę połączeń do Twojej firmy.
Nowy rok – nowy wygląd reklam typu „kliknij, aby połączyć” Staramy się przyspieszyć konfigurację rozszerzeń połączeń, a z drugiej strony wprowadzamy w reklamach zmiany, które ułatwią konsumentom dzwonienie do Twojej firmy. W zeszłym roku zaczęliśmy na przykład testować umieszczanie nazwy firmy w nagłówkach reklam typu „kliknij, aby połączyć”, aby zwiększyć liczbę wartościowych połączeń od zainteresowanych użytkowników.

„Uwzględnienie nazw firm w reklamach typu „kliknij, aby połączyć” spowodowało wzrost liczby wartościowych połączeń, jakie klienci naszej agencji uzyskują z wyszukiwarki Google. Dzięki temu mogliśmy skuteczniej promować marki klientów i zdobyć zaufanie użytkowników, co przełożyło się na znaczny wzrost współczynników klikalności i konwersji telefonicznych”.
– Kevin Quinlan, prezes wommster.com
Obecnie wprowadzamy tę zmianę na całym świecie. Jednocześnie nadal będziemy testować w reklamach typu „kliknij, aby połączyć” nowe funkcje. np. oceny satysfakcji dzwoniących, które będą informować konsumentów o tym, które firmy zapewniają miłą i profesjonalną obsługę przez telefon.

Nowe raporty o szczegółach połączeń na poziomie słowa kluczowego i reklamy Mierzenie skuteczności reklam typu „kliknij, aby połączyć” jest konieczne do podejmowania uzasadnionych decyzji związanych z wydatkami i optymalizacją. Łatwy w konfiguracji i dostępny za darmo w 23 krajach raport połączeń telefonicznych AdWords zawiera przydatne informacje i dane o konwersjach z otrzymanych połączeń. Wkrótce do Twoich raportów o słowach kluczowych i tekście reklamy dodamy nowe dane o szczegółach połączeń. Dodatkowe kolumny „Wyświetlenia numeru telefonu” i „Połączenia telefoniczne” dostarczą Ci pełniejsze informacje o skuteczności połączeń i pomogą zidentyfikować obszary do poprawy. Możesz na przykład użyć reklam typu „kliknij, aby połączyć” ze słowami kluczowymi, które mają najwyższe współczynniki klikalności numeru telefonu, albo skrócić czas oczekiwania na połączenie, aby zwiększyć współczynniki konwersji telefonicznych. Mamy nadzieję, że szybsza konfiguracja reklam typu „tylko połączenie”, ułatwienie użytkownikom wykonywania połączeń z reklamy i wprowadzone przez nas zmiany w raportach pozwolą Ci zwiększyć skuteczność w 2017 roku. Więcej informacji znajdziesz w Centrum pomocy. Zapoznaj się również ze sprawdzonymi metodami generowania połączeń telefonicznych do firmy i dowiedz się, jak zadbać o dobre wrażenia rozmówców. Autor: Manas Mittal, Product Manager, Mobile Search Ads

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce są teraz jeszcze skuteczniejsze

wtorek, 25 kwietnia 2017

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce pozwalają docierać do osób wyszukujących Twoje produkty lub usługi, a przy tym nie wymagają aktywnego zarządzania słowami kluczowymi ani reklamami. Właśnie wprowadziliśmy do tych reklam nowe ulepszenia: kanały strony, rozszerzone reklamy tekstowe i zwiększenie jakości kierowania. Reklamujesz dokładnie to, co chcesz Kanały strony dają Ci dodatkową kontrolę nad kampaniami dynamicznych reklam w wyszukiwarce, dzięki czemu klientom wyświetlają się tylko odpowiednie produkty i usługi. Wystarczy, że prześlesz plik danych o produktach, które chcesz promować i wybierzesz strony docelowe do uwzględnienia w automatycznych celach. Na podstawie tych informacji określimy, kiedy wyświetlać reklamy i w które miejsca na Twojej stronie kierować klientów. Możesz też wykorzystać niestandardowe etykiety w kanałach strony, by uporządkować reklamy. Możesz na przykład utworzyć etykietę „Promocja wakacyjna” i przypisać ją do grupy produktów, by łatwo uaktywniać i wstrzymywać jednocześnie wszystkie reklamy w ramach tej promocji. Oznacz produkty, których brakuje w magazynie, etykietą „Niedostępne”, aby nie kierować na nie ruchu. Hot Pepper Beauty, jeden z największych japońskich serwisów do rezerwacji usług w salonach urody, korzysta z kanałów strony, co pozwoliło ograniczyć czas spędzany na zarządzaniu kampaniami dynamicznych reklam w wyszukiwarce o 90%.

„Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce wykorzystujące kanały strony pozwoliły nam zwiększyć zasięg wśród odbiorców i wyraźnie zmniejszyć obciążenie operacyjne przy jednoczesnym zachowaniu wpływu na kierowanie reklam na poziomie adresów URL” – Tomoyuki Ishii, menedżer ds. marketingu internetowego w firmie Recruit Lifestyle

Booking.com, światowy lider w internetowych rezerwacjach noclegów, również ma pozytywne doświadczenia związane z korzystaniem z kanałów strony:

„Kanały strony w kampaniach dynamicznych reklam w wyszukiwarce pozwalają na wyświetlanie lepiej dopasowanych reklam, co przekłada się na ich większą skuteczność. Dzięki temu docieramy też do większej liczby potencjalnych klientów”.

– Richard Gradwell, dyrektor ds. marketingu i innowacji PPC

Wykorzystaj dodatkowe miejsce w dynamicznych reklamach w wyszukiwarce Na początku tego roku kampanie w sieciach wyszukiwania i reklamowej przeszły na rozszerzone reklamy tekstowe. W najbliższym miesiącu wprowadzimy obsługę formatu rozszerzonego także w kampaniach dynamicznych reklam w wyszukiwarce. Dłuższe nagłówki i linie tekstu umożliwiają przekazanie większej ilości informacji o firmie, jeszcze zanim użytkownik kliknie reklamę. Podczas tworzenia nowej reklamy wykorzystaj rozszerzone pole tekstu, by szczegółowo opowiedzieć klientom o tym, co jest dla nich ważne.

Wyświetlaj lepiej dopasowane reklamy To ważne, by Twoje reklamy wyświetlały się tylko wtedy, gdy dokładnie pasują do wyszukiwań użytkowników. Jeśli na przykład masz piekarnię w Kielcach, Twoja reklama powinna wyświetlać się tylko osobom, które chcą kupić pieczywo w Kielcach. Dlatego stale zwiększamy skuteczność kampanii dynamicznych reklam w wyszukiwarce. Dzięki ostatnim poprawkom wielu reklamodawców zaobserwowało wzrost współczynnika konwersji i spadek CPA. Autor: Walter Vulej, Product Manager, AdWords

Dzięki zbliżonym odmianom użytkownicy łatwiej znajdują to, czego szukają

poniedziałek, 3 kwietnia 2017

Użytkownicy szukają w internecie najróżniejszych produktów i usług oferowanych przez firmy: od butów do biegania przez tanie hotele aż do kart kredytowych. Jednak, jak przyznaje wielu reklamodawców1, dobór odpowiednich słów kluczowych, które pomogą dotrzeć z reklamami do klientów, może być trudny. Nie ma znaczenia, czy ktoś wyszukuje hasło „buty biegowe”, czy „buty do biegania”, ponieważ chodzi mu o ten sam produkt. Aby trafić z reklamami do tych klientów, trzeba by było tworzyć bardzo szczegółowe listy słów kluczowych, ale na szczęście nie jest to już konieczne.
Zbliżone odmiany pomogą Ci dotrzeć z reklamami do użytkowników, którzy szukają Twojej firmy, mimo pewnej zmienności wyszukiwanych przez nich haseł. Aby trafianie do większej liczby klientów było jeszcze prostsze, w najbliższych miesiącach poszerzymy dopasowywanie zbliżonych odmian, by obejmowało dodatkowe przeformułowania i zmiany szyku słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym2. Zgodnie z wynikami pierwszych testów reklamodawcy mogą zyskać dzięki temu średnio nawet 3-procentowy wzrost liczby kliknięć wynikających z dopasowania ścisłego, zachowując porównywalne współczynniki klikalności i konwersji3.
Przeformułowania i pomijanie wyrazów funkcyjnych
Wyrazy funkcyjne to przyimki („w”, „do”), spójniki („dla”, „ale”), przedimki (w językach obcych, np. „a” i „the” w angielskim) oraz inne słowa, które często nie mają wpływu na zamiar kryjący się za zapytaniem. Wprowadzenie omawianych tu zmian spowoduje, że dopasowanie ścisłe będzie pomijać wyrazy funkcyjne, by uwzględniać podobne zapytania.
Wyrazy funkcyjne to jedyne słowa, które będą pomijane. Będzie się tak działo tylko wtedy, gdy nie spowoduje to zmiany znaczenia słowa kluczowego. Na przykład wyraz „w” w zapytaniu „hotele w krakowie” może zostać spokojnie pominięty, ponieważ nie zmieni to znaczenia wyszukiwanego hasła. Jednak wyraz „do” w zapytaniu „loty do krakowa” nie będzie pomijany, bo „lot z krakowa” to nie to samo co „lot do krakowa”.

To samo znaczenie, inny szyk wyrazów
Dwa słowa kluczowe mogą mieć to samo znaczenie, nawet jeśli nieco różnią się szykiem wyrazów, np. „nowe samochody kupno” i „kupno nowe samochody”. Dopasowanie ścisłe będzie więc korzystać z tego samego algorytmu w przypadku zapytań będących odmianami słowa kluczowego, w których zmieniono szyk wyrazów. Warto pamiętać, że zmiana szyku wyrazów nie spowoduje dodania do słów kluczowych żadnych wyrazów. Szyk wyrazów w słowach kluczowych nie będzie też naruszany, jeśli miałoby to zmienić ich pierwotne znaczenie. Na przykład słowo kluczowe [WAW do KRK] nie powinno być uwzględniane przy dopasowaniu do zapytania „KRK do WAW”, ponieważ zmienia się tu miejsce docelowe podróży.

Jak to wszystko połączyć

Dzięki poszerzeniu stosowania zbliżonych odmian nie musisz już tworzyć ani aktualizować list słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym w odmianach z przeformułowaniem i zmianą szyku wyrazów, by zyskać odpowiedni zasięg reklam. Jeśli używasz już odmian słów kluczowych z przeformułowaniem i zmianą szyku wyrazów, AdWords będzie nadal w pierwszej kolejności korzystać z tych, które będą identyczne z zapytaniami. Ta aktualizacja nie obejmuje słów kluczowych z dopasowaniem do wyrażenia.

Teraz spróbuj jeszcze dokładniej kształtować ruch na stronie i obniżać koszty, korzystając z list remarketingowych dla reklam w wyszukiwarce, Inteligentnego określania stawek, raportu wyszukiwanych haseł i wykluczających słów kluczowych. Więcej informacji o tych i innych strategiach, dzięki którym w pełni wykorzystasz zalety wprowadzonej zmiany, znajdziesz w naszych sprawdzonych metodach związanych ze słowami kluczowymi.

Autor: Miguel Villalobos, Product Manager, Search Keywords

_____________________________________________________________________________________________________

1 Wewnętrzne globalne dane Google.

2 Na razie ta zmiana będzie mieć wpływ tylko na słowa kluczowe w językach angielskim i hiszpańskim. W ciągu 2017 r. będą nią stopniowo obejmowane inne języki.

3 Wewnętrzne, zbiorcze dane Google o ruchu na stronach.

Prosimy o uwagę: jeszcze skuteczniej wspieramy analitykę w branży reklamowej

poniedziałek, 20 marca 2017

Gdyby w lesie upadło milion drzew, a nikt by tego nie usłyszał, to czy naprawdę wydałyby dźwięk? A co z komunikatem, który został wysłany do miliona odbiorców i zignorowany?
Dla reklamodawców bardzo ważne jest, aby ich reklamy wideo nie tylko trafiały do widzów, ale i przyciągały ich uwagę - najlepiej na dużą skalę. Bardzo się cieszę, że możemy dzisiaj udostępnić nowe narzędzia analityczne oraz sprawozdawcze i tym samym pomóc reklamodawcom osiągnąć ten cel.
Dotarcie jest dla reklamodawcy krytyczną kwestią dla powodzenia prowadzonej komunikacji. Aby pomóc Ci dowiedzieć się z jak dużą liczbą osób nawiązujesz kontakt udostępniamy Unikalny Zasięg w AdWords. Ta aktualizacja umożliwi Ci poznanie dokładnej liczby unikalnych użytkowników oraz średnią liczbę odsłon przypadających na jednego użytkownika w podziale na urządzenia, ekrany i platformy, z których korzysta.
Pamiętajmy jednak, że sama ekspozycja reklamy to nie wszystko. Aby wpłynąć na odbiorcę, reklama musi przyciągać uwagę. W celu zmaksymalizowania atencji użytkownika musisz wiedzieć, że Twoja widownia widziała i słyszała Twoją reklamę, a także spędziła przy niej określoną ilość czasu.
Globalnie oglądalność YouTube sięgnęła najwyższego w branży wskaźnika - 93% w 2016 r. z 91% w 2015 r. W tym samym czasie w internecie i aplikacjach, oglądalność wideo wzrosła z 54% w 2015 r. do 66% w 2016 r. Reklamy na YouTube są także w 95% oglądane z dźwiękiem. Podczas gdy oglądalność oraz słuchalność są istotne same w sobie, wspólnie zapewniają znacznie silniejszy efekt. Po przeanalizowaniu danych z ponad tysiąca reklam na YouTube, wywnioskowaliśmy, że użytkownicy, którzy zarówno widzieli, jak i słyszeli przekaz reklamowy odznaczają się wyższą świadomością marki, lepszym zapamiętaniem reklamy i wyższym prawdopodobieństwem wzięcia danej marki pod uwagę w trakcie podejmowania decyzji zakupowej, niż ci którzy tylko widzieli lub słyszeli reklamę.
How-Viewability-and-Audibility-Affect-YouTube-Video-Ad-Effectiveness-R7-03.jpg

How-Viewability-and-Audibility-Affect-YouTube-Video-Ad-Effectiveness-R7-03.jpg

Źródło: Badanie Google TrueView Brand Lift, sierpień - wrzesień 2016, dane globalne dla użytkowników z jedną impresją. Dane prezentują różnice pomiędzy osobami, które odtworzyły reklamę z wizją i dźwiękiem vs. grupami kontrolnymi dla każdej grupy widzów.
Jednak nawet mając pewność, że publiczność widzi i słucha Twoich reklam, nadal pozostaje pytanie, jak dużo czasu spędza na faktycznym oglądaniu prezentowanych treści. Aby dostarczyć reklamodawcom tę wyjątkowo istotną informację, zaczynamy szczegółowo raportować czas oglądania dla Twoich kampanii in-stream i reklam Bumper Ads. Obok poziomu oglądalności i słuchalności, czas wyświetlania dostarczy Ci kolejnych kluczowych danych odnośnie tego jak widzowie konsumują prezentowane przez Ciebie treści.
Teraz dzięki zapoznaniu się z czasem oglądania Twoich kampanii na YouTube będziesz mógł zrozumieć, które z nich skuteczniej utrzymują uwagę Twoich widzów i które tym samym wywierają na nich większy wpływ.
Osiąganie wyników biznesowych w dzisiejszym środowisku mediowym wiąże się z priorytetyzowaniem uwagi. Na YouTube, marketerzy mogą wykorzystać połączenie siły obrazu oraz dźwięku i skutecznie dostarczyć je do widowni sięgającej ponad miliard widzów, przy jednoczesnym dokładnym zrozumieniu do jakiej liczby użytkowników dotarli, poprzez które ekrany i jak wiele czasu spędzili oni na oglądaniu reklamy. Bardzo się cieszymy, że te dane niedługo będą dostępne w AdWords. Więcej informacji można znaleźć w naszym Centrum Pomocy oraz artykułach o Unikalnym Zasięgu i raportowaniu czasu oglądania. Debbie Weinstein, Global Managing Director, YouTube & Video Solutions

Szkolenie o skutecznych reklamach w erze urządzeń mobilnych

piątek, 10 lutego 2017

Użytkownicy na całym świecie korzystają z urządzeń mobilnych. Teraz kolej na Twoją firmę. Zapraszamy na szkolenia z cyklu AdWords pod Lupą o reklamowaniu w erze urządzeń mobilnych. Podczas szkoleń dowiesz się co zrobić w koncie AdWords, aby zainteresować użytkowników mobilnych swoją ofertą, o czym warto pamiętać, aby osiągnąć sukces oraz w jaki sposób mierzyć skuteczność reklam na wielu urządzeniach. Szkolenia są darmowe i odbędą się w formie transmisji na żywo na YouTube w dwóch częściach: Skuteczna reklama w erze urządzeń mobilnych | 21 lutego (wtorek), godzina 14:30 Link do szkolenia: https://goo.gl/bSRWvQ
Jak mierzyć sukces na urządzeniach mobilnych? | 1 marca (środa), godzina 14:30 Link do szkolenia: https://goo.gl/lgnOKZ Szkolenia poprowadzą specjaliści z zespołu Google AdWords. Chcesz zobaczyć jak wyglądały poprzednie szkolenia AdWords pod Lupą? Reklamowanie w YouTube: http://goo.gl/sffUwJ Święta z Zakupami Google: https://goo.gl/wvVF8K Sieć reklamowa na święta: https://goo.gl/GHTkZ5 Reklamy Gmail: https://goo.gl/D3vvZT Kierowanie reklam na listy e-mail: https://goo.gl/BEN0TY Remarketingu dla reklam w wyszukiwarce: https://goo.gl/sCQpIJ Promowanie aplikacji mobilnej z Google: https://goo.gl/H0gHBU Do zobaczenia! Zespół Google AdWords

Poznaj nową wersję AdWords

czwartek, 2 lutego 2017

W 2016 r. przedstawiliśmy nową wersję AdWords. Od początku zastanawialiśmy się, co zrobić, żeby AdWords odpowiadał zmieniającym się potrzebom reklamodawców przez następne 15 lat - tak jak to było do tej pory. Przez ostatnie 15 lat spotykaliśmy się z wieloma użytkownikami – zaawansowanymi i początkującymi, przedstawicielami różnych branż z całego świata – by dowiedzieć się, co się sprawdza, a co musimy dopracować.
Zdobyliśmy dużo informacji, które pomogły określić kierunek naszej pracy. W AdWords najważniejsza powinna być firma użytkownika, a nie funkcje. Istotne dane muszą znajdować się w zasięgu ręki, a narzędzia powinny być skuteczne i proste w użyciu.
Te założenia zrealizowaliśmy w nowej wersji AdWords. Na przykład nowa wersja strony Przegląd zawiera statystyki związane z kontem i pomaga utworzyć wizualizację danych przydatną w dalszej pracy. Usunęliśmy niepotrzebne elementy i usprawniliśmy nawigację, dzięki czemu można efektywniej wykorzystać czas. W najbliższych miesiącach wprowadzimy nowe narzędzia, które dostępne będą wyłącznie w najnowszej wersji, aby pomóc użytkownikom docierać do klientów na nowe sposoby.
Niedawno spotkałem się z kilkoma reklamodawcami, którzy powiedzieli mi, że nowa wersja jest szybsza, bardziej intuicyjna i ułatwia pracę. Takie opinie nas cieszą, ponieważ właśnie na tym nam zależy – na stworzeniu platformy, która jest prosta w użyciu i pomaga osiągać cele biznesowe każdego użytkownika.
Od ogłoszenia prac nad AdWords w marcu zeszłego roku zrobiliśmy duże postępy i z przyjemnością informuję, że w najbliższych miesiącach udostępnimy nową wersję większemu gronu użytkowników. Dla niektórych będzie ona dostępna automatycznie po zalogowaniu się w AdWords, inni zobaczą wiadomość zapraszającą do wypróbowania nowej wersji*. Nie wszyscy uzyskają dostęp do nowej wersji w tym samym czasie, ale zachęcamy osoby, które mogą już z niej korzystać, by zapoznały się z nią, przejrzały nowe statystyki i podzieliły się z nami swoją opinią. Jest ona dla nas ważna, ponieważ nadal pracujemy nad nową wersją i udostępniamy ją kolejnym reklamodawcom. Screen Shot 2017-02-02 at 4.42.45 PM.png

Screen Shot 2017-02-02 at 4.42.45 PM.png

Screen Shot 2017-02-02 at 4.32.02 PM.png

Screen Shot 2017-02-02 at 4.40.15 PM.png

Przykłady kart na stronie Przegląd**
Na początek zachęcam do obejrzenia prezentacji, która przybliża nową wersję. Aktualizujemy także Centrum pomocy AdWords, aby zapewnić dodatkową pomoc przy korzystaniu z nowych funkcji.
Chcemy kontynuować prace nad AdWords w 2017 r. i jak najszybciej udostępnić nową wersję większej liczbie reklamodawców.
Autor: Jerry Dischler, Vice President, Product Management, AdWords
* Zaproszenia będziemy wysyłać po uwzględnieniu wielu czynników, między innymi używanych funkcji. ** Wkrótce wprowadzimy karty Skuteczność kampanii, Analiza aukcji i Lokalizacje.

Przypomnienie: przejdź na rozszerzone reklamy tekstowe

poniedziałek, 30 stycznia 2017

Przypominamy, że od 31 stycznia jedynym dostępnym formatem w przypadku tworzenia i edytowania reklam tekstowych będą rozszerzone reklamy tekstowe. Nie będzie można już tworzyć standardowych reklam tekstowych, ale standardowe reklamy tekstowe utworzone wcześniej będą nadal się wyświetlać. Rozszerzone reklamy tekstowe mogą być bardzo skuteczne, zwłaszcza jeśli poświęcisz trochę czasu na przetestowanie nowych kreacji. Ulepszając swoje reklamy, pamiętaj o tych sprawdzonych metodach: ● Utwórz wiele wersji reklam – co najmniej od trzech do pięciu na grupę reklam. ● Nie wyłączaj standardowych reklam tekstowych. Nie możesz tworzyć nowych reklam w tym formacie, ale reklamy utworzone wcześniej będą się nadal wyświetlać. Usuń je dopiero, gdy przestaną generować wyświetlenia lub ich treść stanie się nieaktualna. ● Zaplanuj optymalizację rotacji reklam pod kątem kliknięć i konwersji. Te opcje dają pierwszeństwo reklamom, które prawdopodobnie będą skuteczniejsze. ● Testuj nagłówki - są one najważniejszym elementem reklamy. ● Zastanów się nad używaniem krótszych nagłówków na przykład w hasłach związanych z marką, w przypadku których użytkownicy potrzebują mniej informacji. ● Dopracuj nowe reklamy w oparciu o kreację, która odniosła sukces. Korzystaj z tego, co już się sprawdziło. ● Do dłuższych nagłówków dodaj w razie potrzeby hasła z zapytań użytkowników i słowa kluczowe. Skorzystaj z tych sprawdzonych metod i pamiętaj, że choć po 31 stycznia nadal będzie można wstrzymywać i wznawiać wyświetlanie standardowych reklam tekstowych, zalecamy utworzenie nowych rozszerzonych reklam tekstowych. Ponieważ rozszerzone reklamy tekstowe staną się jedynym dostępnym formatem nowo tworzonych reklam tekstowych, zapoznaj się z przewodnikiem Tworzenie skutecznych reklam tekstowych – sprawdzone metody Google. Skorzystaj z Edytora AdWords, interfejsu API AdWords lub z narzędzia ETA Transition Helper, aby wprowadzić zmiany na całym koncie. Autor: Senthil Hariramasamy, Senior Product Manager, Ad Formats