Wszystko o AdWords

Reklamy typu „kliknij, by wysłać wiadomość” to nowy, łatwy sposób nawiązywania kontaktu z klientami

czwartek, 17 listopada 2016

p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 10.0px Arial} p.p2 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 11.0px Arial} p.p3 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: center; font: 12.0px Times; min-height: 14.0px} p.p4 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 36.0px; text-align: right; font: 10.0px Arial} p.p5 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 10.0px Arial; color: #2d2d2d} p.p6 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 36.0px; text-align: right; font: 10.0px Arial; color: #2d2d2d} p.p7 {margin: 6.0px 0.0px 6.0px 0.8px; text-align: right; font: 12.0px Times; min-height: 14.0px} span.s1 {font: 10.0px Times; text-decoration: underline line-through ; color: #042ff2} span.s2 {text-decoration: underline line-through ; color: #106dd6} span.s3 {text-decoration: underline line-through} span.s4 {font: 7.0px Times} span.s5 {font: 36.0px Roboto; text-decoration: underline line-through ; color: #797979} span.s6 {font: 7.0px Times; color: #000000} span.s7 {font: 12.0px Times; text-decoration: underline line-through ; color: #042ff2} Jeśli zapraszasz znajomego na kolację lub pytasz go o najlepsze hotele w Krakowie, zapewne korzystasz z SMS-ów. Niemal dwie trzecie właścicieli smartfonów ponad pięć razy dziennie używa SMS-ów do porozumiewania się z innymi [1]. Na dodatek nie ogranicza się to tylko do kontaktów towarzyskich – 65% klientów przyznaje, że bierze pod uwagę SMS-y, kontaktując się z firmami w sprawie uzyskania informacji o produkcie czy usłudze lub umówienia się na spotkanie [2]. W najbliższych tygodniach wprowadzimy reklamy typu „kliknij, by wysłać wiadomość”,
aby zwiększyć efektywność komunikacji z reklam w wyszukiwarce dzięki SMS-om. Gdy skonfigurujesz rozszerzenie wiadomości, użytkownicy będą mogli łatwo nawiązać kontakt
z Twoją firmą wysyłając SMS-a i kontynuować rozmowę w dogodnym momencie.
Dotknięcie rozszerzenia wiadomości uruchomi aplikację do wysyłania SMS-ów z gotowym tekstem wiadomości dopasowanym do produktów lub usług interesujących użytkownika. Jeśli n.p. wyświetlasz reklamy w branży turystycznej i użytkownik, który przejrzał ofertę hoteli w Krakowie, chce wysłać do Ciebie SMS-a, może skorzystać z gotowego lub zmienionego przez siebie tekstu wiadomości: „Interesuje mnie rezerwacja pobytu. Proszę o SMS-a z dodatkowymi informacjami”. Click-to-message ad.jpg

Wielu reklamodawców stosuje już reklamy typu „kliknij, by wysłać wiadomość”, aby szybciej komunikować się z klientami korzystającymi z urządzeń mobilnych i polepszać dzięki temu współczynniki konwersji: „Reklamy typu «kliknij, by wysłać wiadomość» doskonale się sprawdzają, ułatwiając wstępnie zainteresowanym klientom rozpoczęcie procesu rezerwacji miejsc hotelowych. Mogą oni wysłać SMS-a do naszego przedstawiciela, by uzyskać odpowiedzi na pytania, a potem kontynuować rozmowę w dogodnym dla siebie czasie i otrzymać potrzebne informacje przed ostatecznym dokonaniem rezerwacji przez telefon lub w naszej stronie. To wygodne i proste rozwiązanie pomaga zwiększać zaufanie do marki. Współczynnik konwersji rozszerzeń wiadomości jest o 41% wyższy niż w przypadku pozostałych rozszerzeń reklam. W połączeniu z oprogramowaniem do obsługi klienta reklamy typu «kliknij, by wysłać wiadomość» umożliwiły nam efektywniejsze i mniej kosztowne odpowiadanie na zgłoszenia zainteresowanych osób” . – Gabe Thayn, dyrektor ds. marketingu w wyszukiwarkach w firmie TravelPASS Group „Reklamy typu «kliknij, by wysłać wiadomość» to przydatne narzędzie, dzięki któremu klienci mogą wygodnie i szybko komunikować się z naszą firmą za pomocą SMS-ów, co sprawdza się w różnych sytuacjach, np. gdy są w drodze do pracy lub się spieszą. W ten sposób mogą również zadawać nam pytania, na które nie znaleźli odpowiedzi na naszej stronie, lub skontaktować się z nami poza godzinami pracy biura. Naszym głównym celem jest pomaganie klientom w jak najszerszym zakresie. Odpowiednie podejście do ich pytań i potrzeb skutkuje poprawą wyników naszej działalności”. – Gavin Chan, kierownik ds. marketingu internetowego w firmie AnyVan „Efekty stosowania reklamy typu «kliknij, by wysłać wiadomość» okazały się wprost fenomenalne – odnotowaliśmy współczynnik konwersji wyższy o 80% w porównaniu z podobnymi kanałami. Możemy teraz docierać do ważnej grupy klientów, którzy wolą używać SMS-ów, by zdobywać informacje o naszych ubezpieczeniach. Nie tylko udostępniliśmy użytkownikom nowy sposób kontaktu z nami, ale też zyskaliśmy zdecydowanie najszybszą i najefektywniejszą metodę komunikowania się z nimi”. – Gavin Parker, kierownik ds. płatnych wyników wyszukiwania w firmie Auto & General „Reklamy typu «kliknij, by wysłać wiadomość» zaczęliśmy testować od razu, gdy o nich usłyszeliśmy. Zafascynowała nas możliwość docierania do młodych specjalistów poprzez SMS-y, które są popularnym środkiem komunikacji w tej grupie odbiorców. Zajmujemy się sprzedażą urządzeń przemysłowych
i związanych z nimi materiałów eksploatacyjnych, a informacje o nich mają z reguły ściśle techniczny charakter. Czasami klienci nie mają czasu na rozmowę na czacie internetowym czy przez telefon, ale nadal potrzebują dodatkowych szczegółów. SMS-y pomagają uprościć wymianę informacji, a reakcja klientów na tę formę komunikacji jest bardzo pozytywna, ponieważ mogą wysyłać pytania i kontynuować rozmowę w dogodnym dla siebie czasie”. – Ashar Mairaj, wiceprezes ds. marketingu w firmie Global Industrial Użytkownicy urządzeń mobilnych mają większą niż kiedykolwiek swobodę wyboru form kontaktu z firmami. Dzięki SMS-om można się z nimi skutecznie porozumiewać, korzystając
z jednego z ich ulubionych środków komunikacji. Więcej informacji o reklamach typu „kliknij, by wysłać wiadomość” znajdziesz w Centrum pomocy. Poza tym z naszego nowego przewodnika po sprawdzonych metodach możesz się dowiedzieć, jak używać reklam typu „kliknij, by wysłać wiadomość”, aby szybciej nawiązywać kontakty z użytkownikami mobilnymi i przekazywać im przydatne informacje, które przybliżą ich do decyzji o zakupie. Autor: Amit Agarwal, Senior Product Manager, Mobile Search Ads [1] Ankiety konsumenckie Google, Stany Zjednoczone, Kanada, Wielka Brytania i Australia, październik 2016 r., próba: właściciele smartfonów, którzy korzystają na nich z internetu (n = 1262 w Stanach Zjednoczonych, n = 1222 w Wielkiej Brytanii, n = 567 w Kanadzie, n = 563 w Australii) [2] Ankiety konsumenckie Google, Stany Zjednoczone, Kanada, Wielka Brytania i Australia, październik 2016 r., próba: właściciele smartfonów, którzy korzystają na nich z internetu (n = 1036 w Stanach Zjednoczonych, n = 1032 w Wielkiej Brytanii, n = 489 w Kanadzie, n = 485 w Australii)

Opinie konsumenckie Google – jak łatwo otrzymywać i udostępniać opinie konsumentów oraz uzyskiwać oceny sprzedawcy

czwartek, 10 listopada 2016

Podczas zakupów online klienci mają do wyboru wiele możliwości. Opinie ułatwiają kupującym podjęcie decyzji. Aby umożliwić Ci zebranie opinii, które chcą widzieć klienci - a w rezultacie także uzyskanie oceny sprzedawcy - wprowadzamy program Opinie konsumenckie Google w kraju Polska.

Plakietka programu Opinie konsumenckie Google z ocenami sprzedawcy
Dzięki Opiniom konsumenckim Google możesz bezpłatnie otrzymywać przydatne opinie o swojej firmie. Gdy zalogujesz się i dokonasz integracji z programem, klienci, którzy kupują produkty na Twojej stronie, mogą wyrazić zgodę na otrzymanie e-maila z ankietą, aby ocenić swój poziom zadowolenia z zakupów. Zebrane opinie tworzą Twoją ocenę sprzedawcy, na którą łącznie składają się opinie klientów pochodzące z różnych źródeł, w tym z innych firm dostarczających danych oraz naszych ankiet Google. Twoja opinia sprzedawcy jest wyświetlana w reklamach w Zakupach Google, reklamach tekstowych AdWords, a w razie potrzeby także na Twojej stronie. Z dotychczasowych trendów wynika, że wyświetlanie ocen sprzedawców w reklamach tekstowych może zwiększyć współczynnik klikalności o 10%.
Screen Shot 2016-10-18 at 2.22.14 PM.png

Screen Shot 2016-10-18 at 2.22.14 PM.png

Zgoda na udział w ankiecie
Jak włączyć Opinie konsumenckie Google
1) Zaloguj się na konto Merchant Center (lub zarejestruj się, jeśli nie masz konta). 2) Z menu w prawym górnym rogu wybierz „Programy Merchant Center”. 3) Na karcie Opinie konsumenckie Google kliknij „Dołącz” i zaakceptuj umowę przystąpienia do programu.
4) Dodaj na stronie kod zgody. 5) [Opcjonalnie] W dowolnym miejscu na stronie dodaj kod plakietki. Dzięki temu pojawi się ona na Twojej stronie, a klienci dowiedzą się, że Twoja strona jest zintegrowana z programem Opinie konsumenckie Google (oraz poznają Twoją ocenę sprzedawcy). Więcej informacji Więcej informacji o programie znajdziesz w naszym Centrum pomocy. Autor: Aaron Berger, menedżer ds. produktów w Zakupach Google

Bardziej zaawansowana automatyzacja stawek dzięki inteligentnemu określaniu stawek AdWords

piątek, 30 września 2016

Efektywne i sprawne zarządzanie stawkami to jeden z fundamentów każdego skutecznego programu marketingu internetowego. Dlatego ogłaszamy dziś inteligentne określanie stawek, czyli nową odsłonę automatycznego określania stawek opartego o konwersje. Funkcja będzie dostępna w usługach AdWords i DoubleClick Search i w pełni wykorzystuje zaawansowane możliwości technologii uczenia się maszyn, na której jest oparta.
Inteligentniejsze określanie stawek zapewnia lepsze wyniki
Funkcja inteligentnego określania stawek oparta jest o rozległe doświadczenie Google w dziedzinie uczenia się maszyn. Technologia ta napędza już m.in. Asystenta Google, automatyczne tworzenie albumów w Zdjęciach Google czy AlphaGo – pierwszy komputer w historii, który pokonał profesjonalnego gracza w grę planszową Go. Inteligentne określanie stawek potrafi przeanalizować miliony sygnałów, by określić optymalną stawkę, oraz nieustannie usprawnia modele skuteczności generowania konwersji przy różnych poziomach stawek, by maksymalnie wykorzystywać dany budżet marketingowy.
Nawet w przypadku napotkania obszarów o mniejszej liczbie konwersji inteligentne określanie stawek – dzięki zdolności uczenia się – szybko maksymalizuje precyzyjność modeli określania stawek, by poprawić optymalizację tzw. „długiego ogona”. Znajduje ona powtarzające się schematy w strukturze kampanii, stronach docelowych, tekście reklam, informacjach o produktach, wyrażeniach kluczowych i wielu innych elementach, by identyfikować istotne podobieństwa między elementami określania stawek i efektywnie stosować w nich tę samą wiedzę.
Oprócz możliwości zapewnianych przez technologię uczenia się maszyn inteligentne określanie stawek opiera się o trzy filary, opracowane na podstawie opinii reklamodawców o tym, co jest najważniejsze w rozwiązaniach do określania stawek: ● Precyzyjna optymalizacja stawek dostosowana do kontekstu użytkownika ● Elastyczne ustawienia, które pozwalają uwzględnić niepowtarzalne cele biznesowe firmy ● Przejrzyste raportowanie jasno przedstawiające wyniki Twoich stawek
Wkrótce w AdWords pojawi się szereg nowych rozwiązań w tych obszarach. Pełne omówienie funkcji inteligentnego określania stawek AdWords znajdziesz tutaj.
Nowe sygnały w określaniu stawek umożliwiają szersze spojrzenie na kontekst użytkownika
Inteligentne określanie stawek AdWords dostosowuje stawki do wszystkich aukcji w usługach Google – nazywamy to ustalaniem stawek w czasie aukcji. Funkcja ta pozwala rejestrować szeroki wachlarz sygnałów składających się na kontekst użytkownika w danej aukcji, takich jak urządzenie i lokalizacja, które są dostępne jako ręczne dostosowania stawek, a także dodatkowe sygnały i kombinacje sygnałów występujące tylko w AdWords, takie jak przeglądarka i języki. Nieustannie badamy też nowe sygnały, które moglibyśmy dodać do naszych modeli określania stawek, by zwiększyć efektywność prognozowania wyników. Obejmuje to niedawno wprowadzone sygnały, takie jak zamierzona lokalizacja i podobne atrybuty produktu, oraz inne, które wprowadzimy wkrótce, takie jak sezonowość i konkurencyjność cen. Więcej informacji
Ustawiaj cele skuteczności według urządzenia dzięki określaniu docelowej stawki CPA
Rodzaj urządzenia to jeden z głównych wymiarów w optymalizacji kampanii, dlatego nowe określanie stawek docelowego CPA z celami skuteczności według urządzenia pozwala ustawiać odrębne cele CPA dla poszczególnych rodzajów urządzeń. Jeśli na przykład reklamodawca z branży telekomunikacyjnej pozyskuje lepiej dopasowanych potencjalnych klientów dzięki urządzeniom mobilnym (ze względu na wyższy współczynnik konwersji w przypadku połączeń i wizyt w sklepie tradycyjnym), może teraz ustawić wyższy docelowy CPA dla urządzeń mobilnych, by uwzględnić te dane offline. Funkcja ta zostanie udostępniona wszystkim reklamodawcom w kampaniach w sieci wyszukiwania i reklamowej w najbliższych tygodniach.
Stany określania stawek i alerty na pierwszym planie
Przejrzyste raportowanie oferowane przez funkcję inteligentnego określania stawek AdWords pokazuje dokładnie, jak radzą sobie wybrane strategie określania stawek, i od razu identyfikuje problemy wymagające uwagi. Obejmuje to nowe alerty dotyczące samego określania stawek, które są dostępne już dziś, oraz rozbudowane raporty skuteczności dla strategii określania stawek na poziomie kampanii, które właśnie wprowadzamy. W nadchodzących tygodniach wprowadzimy również zmiany w widoczności informacji o stanie określania stawek, które od teraz będą wyświetlane w podstawowych kolumnach stanu kampanii i grup reklam. Więcej informacji o nowych funkcjach raportowania
Reklamodawcy tacy jak AliExpress, SurveyMonkey i Capterra już dziś korzystają z inteligentnego określania stawek AdWords, by osiągać lepsze wyniki.

AliExpress to należący do Alibaba Group sklep internetowy o globalnym zasięgu, który wykorzystał wersje robocze i eksperymenty kampanii, by bezpośrednio porównać docelowy CPA ze swoją dotychczasową metodą określania stawek. „Chcieliśmy mieć dostęp do bardziej zróżnicowanych sygnałów, by zwiększyć dynamikę określania stawek oraz sprzedaż online na wielu rynkach” – mówi Jessy Sheng, menedżer ds. marketingu. Po zaledwie miesiącu testowania docelowego CPA firma odnotowała wzrost liczby konwersji o 93% i spadek CPA o 46%. „Dzięki wersjom roboczym i eksperymentom możemy z łatwością testować nowe strategie określania stawek szybciej niż kiedykolwiek wcześniej – to bardzo ważne w naszej niezwykle dynamicznej branży. Inteligentne określanie stawek w połączeniu z docelowym CPA zapewniło nam fantastyczne rezultaty, na podstawie których mogliśmy podjąć odpowiednie działania, dlatego teraz chcemy wykorzystać to połączenie w kolejnych kampaniach”.

Firma SurveyMonkey to jeden z liderów branży internetowych ankiet. Ze względu na dużą konkurencję o słowa kluczowe używane przez SurveyMonkey priorytetem dla firmy jest znalezienie najlepszego możliwego rozwiązania do zarządzania stawkami, które umożliwi optymalne wykorzystanie budżetu marketingowego. „Jesteśmy otwarci na testowanie wszelkich funkcji, które zapewnią nam więcej konwersji i pomogą osiągnąć docelowy CPA” – mówi Brittany Bingham, dyrektor ds. marketingu online. „Po zaledwie trzech tygodniach testowania inteligentnego określania stawek AdWords odnotowaliśmy wzrost liczby konwersji o 44%, co jest niesamowitym wynikiem. Teraz planujemy wykorzystanie inteligentnego określania stawek w połączeniu z docelowym CPA w kolejnych kampaniach”.

Firma Capterra oferuje inteligentny sposób na znalezienie właściwego oprogramowania biznesowego, zapewniając kupującym merytoryczne recenzje użytkowników, oceny produktów i szczegółowe infografiki. Ze względu na dużą i złożoną strukturę kampanii, która obejmuje ponad milion słów kluczowych, 400 kategorii oprogramowania i kierowanie na ponad 30 krajów, dział marketingu firmy szukał rozwiązania, które pozwoliłoby mu odejść od samodzielnego ustawiania stawek i skupić się na innych możliwościach rozwoju. Zachary Rippstein, dyrektor ds. reklamy w firmie Capterra, mówi: „Dzięki inteligentnemu określaniu stawek AdWords nasza efektywność znacznie się zwiększyła. Co ważniejsze, odnotowaliśmy dużą poprawę skuteczności i wzrost zysków. Wykorzystując docelowy CPA, w okresie testowym uzyskaliśmy zyski wyższe o 121% w porównaniu z okresem kontrolnym”.
Więcej informacji o inteligentnym określaniu stawek AdWords znajdziesz w Centrum pomocy. Zapoznaj się również z naszymi sprawdzonymi metodami, które pozwolą Ci zmaksymalizować skuteczność automatycznego określania stawek. Jeśli jesteś reklamodawcą DoubleClick lub szukasz rozwiązania pozwalającego zarządzać stawkami i kampaniami w wielu wyszukiwarkach, poznaj funkcję inteligentnego określania stawek DoubleClick Search.

Anthony Chavez, Product Management Director, Search Ads, Google

Nowe raporty i testy porównawcze atrybucji na różnych urządzeniach

czwartek, 29 września 2016

Czy wiesz, że sześciu na dziesięciu użytkowników internetu w USA zaczyna zakupy na jednym urządzeniu, ale kontynuuje je lub kończy na innym1? Aby ułatwić reklamodawcom pomiar ścieżek klientów, które rozpoczynają się na jednym urządzeniu, ale prowadzą do konwersji na innym, ponad trzy lata temu wprowadziliśmy śledzenie konwersji na różnych urządzeniach. Teraz, w oparciu o tę samą technologię, w sekcji Atrybucja w AdWords dodajemy trzy nowe raporty, by zapewniać pełniejszy obraz użycia różnych urządzeń na ścieżce od wyszukiwania do konwersji.
● Urządzenia – monitoruj poziom aktywności na różnych urządzeniach na swoim koncie AdWords. ● Urządzenia wspomagające – dostosowuj stawki według urządzeń na podstawie wiedzy o tym, jak często poszczególne urządzenia wspomagają konwersje na innych urządzeniach. ● Ścieżki urządzeń – sprawdzaj najważniejsze ścieżki konwersji klientów, którzy korzystają z co najmniej dwóch urządzeń.

Reklamodawcy z wielu branż i z całego świata przekonali się już, jaki wpływ na konwersje pochodzące z ostatniego kliknięcia ma aktywność na różnych urządzeniach.

Źródło: Dane wewnętrzne Google 2016
Te informacje możesz wykorzystać przede wszystkim na dwa sposoby: ● Wybierz model atrybucji inny niż ostatnie kliknięcie. Dla każdego typu konwersji możesz wybrać jeden z sześciu różnych modeli atrybucji: ostatnie kliknięcie, pierwsze kliknięcie, liniowy, rozkład czasowy, uwzględnienie pozycji lub oparty na danych. Te modele atrybucji mają zastosowanie do reklam w wyszukiwarce i uwzględniają zachowanie użytkowników na różnych urządzeniach. Gdy wybierzesz nowy model, udział w konwersjach zostanie przypisany ponownie w obrębie całej ścieżki, a statystki konwersji od tego momentu będą inne. Więcej informacji znajdziesz w opublikowanym niedawno przewodniku po sprawdzonych metodach. ● Uaktualnij dostosowania stawek według urządzenia. Nowy raport Urządzenia wspomagające powie Ci, ile konwersji zostało wspartych przez kliknięcia lub wyświetlenia na innych urządzeniach. Współczynnik wspomagania przez urządzenia mobilne pokazuje stosunek liczby konwersji wspartych przez urządzenia mobilne do liczby konwersji, które faktycznie miały miejsce na takich urządzeniach. Jeśli na przykład współczynnik wynosi 3,72, oznacza to, że na każdą konwersję na urządzeniu mobilnym przypada 3,72 konwersji na innych urządzeniach, które zostały wsparte przez urządzenie mobilne. Dzięki tym informacjom możesz uaktualnić swoje dostosowania stawek mobilnych.
Nowe raporty pojawią się w nadchodzących tygodniach w sekcji Atrybucja na karcie Narzędzia. Mamy nadzieję, że razem z nowymi testami porównawczymi pomogą Ci uzyskiwać dane o momentach najważniejszych dla Twojej firmy – niezależnie od urządzenia, na którym te momenty mają miejsce.
Joan Arensman, Product Manager 1 Google/Ipsos Connect, marzec 2016 r., GPS Omnibus, respondenci online w Stanach Zjednoczonych w wieku 18 lat i powyżej (n = 2013)

Rozszerzone reklamy tekstowe: więcej czasu na testowanie i ulepszanie

czwartek, 29 września 2016

Wcześniej w tym roku wprowadziliśmy rozszerzone reklamy tekstowe, które pozwalają umieszczać więcej informacji bezpośrednio w reklamach. Stosując nowy, dłuższy format, wielu reklamodawców uzyskuje już świetne efekty, jednak niektórzy wciąż się uczą, jak go skutecznie wykorzystywać.
Aby zapewnić reklamodawcom swobodę testowania i ulepszania rozszerzonych reklam tekstowych w okresie świątecznym, postanowiliśmy dać im więcej czasu na uaktualnienie kreacji.
Masz więc teraz czas, by przejść na rozszerzone reklamy tekstowe, do 31 stycznia 2017 r. (a nie do 26 października 2016 r., jak ogłosiliśmy pierwotnie). Oznacza to, że od 31 stycznia 2017 r. nie będzie już można tworzyć ani edytować standardowych reklam tekstowych – jedynym dostępnym formatem reklam tekstowych będą rozszerzone reklamy tekstowe. Istniejące standardowe reklamy tekstowe nadal będą mogły się wyświetlać.
Rozszerzone reklamy tekstowe mogą przynosić świetne efekty, zwłaszcza jeśli poświęcisz trochę czasu na utworzenie i przetestowanie nowych kreacji. Wykorzystaj ten dodatkowy czas na eksperymenty z rozszerzonymi reklamami tekstowymi.
Skup się na jakości i testowaniu
W ciągu ostatnich kilku miesięcy sprawdziliśmy bardzo dużo reklam tekstowych. Potwierdziło się to, co już wiedzieliśmy: jakość reklam ma znaczenie. Same dodatkowe znaki nie rozwiązują żadnych problemów ze skutecznością. Dlatego bardzo ważne jest, by dodatkowy nagłówek i tekst reklamy były przemyślane i atrakcyjne dla użytkownika.
Aby to osiągnąć, zapoznaj się z poniższymi sprawdzonymi metodami, które pomogą Ci w optymalizacji rozszerzonych reklam tekstowych:
● Testuj wiele wersji swoich rozszerzonych reklam tekstowych. Spróbuj na różne sposoby wykorzystać nową przestrzeń dostępną w reklamach. Dobrym celem jest 3–5 nowych reklam na grupę reklam. Reklamodawcy, którzy testują wiele różnych kreacji, uzyskują lepsze efekty. ● Skup się na testowaniu nagłówków. Nagłówki to najważniejsze części reklam, a teraz masz jeden dodatkowy, z którym możesz eksperymentować. ● Powiel w rozszerzonych reklamach tekstowych to, co sprawdza się w standardowych. Jeśli na przykład w skutecznej standardowej reklamie tekstowej znajdują się ceny lub używasz wstawienia słowa kluczowego, umieść te elementy również w rozszerzonej reklamie tekstowej. ● Spróbuj użyć krótszych nagłówków w reklamach związanych z marką. Czasami „Nazwa firmy – strona oficjalna” w zupełności wystarczy. Nie musisz wykorzystywać całego limitu dostępnych znaków. Przetestuj krótsze wersje tekstu reklamy – zwłaszcza dla haseł, w przypadku których użytkownik niekoniecznie potrzebuje wielu dodatkowych informacji. ● Nie wyłączaj standardowych reklam tekstowych, dopóki nowe wersje nie zaczną regularnie uzyskiwać lepszych wyników. Same dodatkowe znaki w rozszerzonej reklamie tekstowej nie gwarantują wyższej skuteczności. Pozostaw najskuteczniejsze reklamy aktywne niezależnie od ich długości. ● Sprawdź, czy Twoje istniejące reklamy odnosiły sukcesy z dłuższym nagłówkiem. Rozważ przeniesienie pierwszej linii tekstu ze standardowej reklamy tekstowej do nowego, drugiego nagłówka, zwłaszcza w przypadku reklam, które uzyskiwały dobre wyniki w przeszłości.
Płynne przejście na rozszerzone reklamy tekstowe
Oprócz stosowania powyższych wskazówek warto również unikać kilku rzeczy:
● Nie używaj tej samej rozszerzonej reklamy tekstowej w wielu różnych grupach reklam. Reklamy powinny być dopasowane do wyszukiwania użytkownika. ● Nie wstawiaj nowego, drugiego nagłówka bez zmieniania reszty tekstu reklamy. Dodaj treść, która pasuje do zapytania oraz do całości kreacji. ● Nie twórz rozszerzonych reklam tekstowych, które nie mają związku z zapytaniem użytkownika. Pamiętaj o zapytaniu użytkownika, pisząc tekst reklamy.
Przykładowe zapytanie: artykuły o finansowaniu studiów

● Nie pomijaj konkretnych zalet lub cech swojego produktu, które w przeszłości okazały się atrakcyjne. Przetestuj wszystkie aspekty, by odkryć, co się sprawdza w nowym formacie.
Dodatkowe materiały
Jeśli nadal odkrywasz możliwości rozszerzonych reklam tekstowych, zapoznaj się z naszymi sprawdzonymi metodami tworzenia skutecznych reklam.
Życzymy samych sukcesów w okresie świątecznym ze świetnymi, przyjaznymi dla użytkownika reklamami tekstowymi – standardowymi lub rozszerzonymi.
Autor: Senthil Hariramasamy, Senior Product Manager, Ad Formats