Wszystko o AdWords

Prosimy o uwagę: jeszcze skuteczniej wspieramy analitykę w branży reklamowej

poniedziałek, 20 marca 2017

Gdyby w lesie upadło milion drzew, a nikt by tego nie usłyszał, to czy naprawdę wydałyby dźwięk? A co z komunikatem, który został wysłany do miliona odbiorców i zignorowany?
Dla reklamodawców bardzo ważne jest, aby ich reklamy wideo nie tylko trafiały do widzów, ale i przyciągały ich uwagę - najlepiej na dużą skalę. Bardzo się cieszę, że możemy dzisiaj udostępnić nowe narzędzia analityczne oraz sprawozdawcze i tym samym pomóc reklamodawcom osiągnąć ten cel.
Dotarcie jest dla reklamodawcy krytyczną kwestią dla powodzenia prowadzonej komunikacji. Aby pomóc Ci dowiedzieć się z jak dużą liczbą osób nawiązujesz kontakt udostępniamy Unikalny Zasięg w AdWords. Ta aktualizacja umożliwi Ci poznanie dokładnej liczby unikalnych użytkowników oraz średnią liczbę odsłon przypadających na jednego użytkownika w podziale na urządzenia, ekrany i platformy, z których korzysta.
Pamiętajmy jednak, że sama ekspozycja reklamy to nie wszystko. Aby wpłynąć na odbiorcę, reklama musi przyciągać uwagę. W celu zmaksymalizowania atencji użytkownika musisz wiedzieć, że Twoja widownia widziała i słyszała Twoją reklamę, a także spędziła przy niej określoną ilość czasu.
Globalnie oglądalność YouTube sięgnęła najwyższego w branży wskaźnika - 93% w 2016 r. z 91% w 2015 r. W tym samym czasie w internecie i aplikacjach, oglądalność wideo wzrosła z 54% w 2015 r. do 66% w 2016 r. Reklamy na YouTube są także w 95% oglądane z dźwiękiem. Podczas gdy oglądalność oraz słuchalność są istotne same w sobie, wspólnie zapewniają znacznie silniejszy efekt. Po przeanalizowaniu danych z ponad tysiąca reklam na YouTube, wywnioskowaliśmy, że użytkownicy, którzy zarówno widzieli, jak i słyszeli przekaz reklamowy odznaczają się wyższą świadomością marki, lepszym zapamiętaniem reklamy i wyższym prawdopodobieństwem wzięcia danej marki pod uwagę w trakcie podejmowania decyzji zakupowej, niż ci którzy tylko widzieli lub słyszeli reklamę.
How-Viewability-and-Audibility-Affect-YouTube-Video-Ad-Effectiveness-R7-03.jpg

How-Viewability-and-Audibility-Affect-YouTube-Video-Ad-Effectiveness-R7-03.jpg

Źródło: Badanie Google TrueView Brand Lift, sierpień - wrzesień 2016, dane globalne dla użytkowników z jedną impresją. Dane prezentują różnice pomiędzy osobami, które odtworzyły reklamę z wizją i dźwiękiem vs. grupami kontrolnymi dla każdej grupy widzów.
Jednak nawet mając pewność, że publiczność widzi i słucha Twoich reklam, nadal pozostaje pytanie, jak dużo czasu spędza na faktycznym oglądaniu prezentowanych treści. Aby dostarczyć reklamodawcom tę wyjątkowo istotną informację, zaczynamy szczegółowo raportować czas oglądania dla Twoich kampanii in-stream i reklam Bumper Ads. Obok poziomu oglądalności i słuchalności, czas wyświetlania dostarczy Ci kolejnych kluczowych danych odnośnie tego jak widzowie konsumują prezentowane przez Ciebie treści.
Teraz dzięki zapoznaniu się z czasem oglądania Twoich kampanii na YouTube będziesz mógł zrozumieć, które z nich skuteczniej utrzymują uwagę Twoich widzów i które tym samym wywierają na nich większy wpływ.
Osiąganie wyników biznesowych w dzisiejszym środowisku mediowym wiąże się z priorytetyzowaniem uwagi. Na YouTube, marketerzy mogą wykorzystać połączenie siły obrazu oraz dźwięku i skutecznie dostarczyć je do widowni sięgającej ponad miliard widzów, przy jednoczesnym dokładnym zrozumieniu do jakiej liczby użytkowników dotarli, poprzez które ekrany i jak wiele czasu spędzili oni na oglądaniu reklamy. Bardzo się cieszymy, że te dane niedługo będą dostępne w AdWords. Więcej informacji można znaleźć w naszym Centrum Pomocy oraz artykułach o Unikalnym Zasięgu i raportowaniu czasu oglądania. Debbie Weinstein, Global Managing Director, YouTube & Video Solutions

Szkolenie o skutecznych reklamach w erze urządzeń mobilnych

piątek, 10 lutego 2017

Użytkownicy na całym świecie korzystają z urządzeń mobilnych. Teraz kolej na Twoją firmę. Zapraszamy na szkolenia z cyklu AdWords pod Lupą o reklamowaniu w erze urządzeń mobilnych. Podczas szkoleń dowiesz się co zrobić w koncie AdWords, aby zainteresować użytkowników mobilnych swoją ofertą, o czym warto pamiętać, aby osiągnąć sukces oraz w jaki sposób mierzyć skuteczność reklam na wielu urządzeniach. Szkolenia są darmowe i odbędą się w formie transmisji na żywo na YouTube w dwóch częściach: Skuteczna reklama w erze urządzeń mobilnych | 21 lutego (wtorek), godzina 14:30 Link do szkolenia: https://goo.gl/bSRWvQ
Jak mierzyć sukces na urządzeniach mobilnych? | 1 marca (środa), godzina 14:30 Link do szkolenia: https://goo.gl/lgnOKZ Szkolenia poprowadzą specjaliści z zespołu Google AdWords. Chcesz zobaczyć jak wyglądały poprzednie szkolenia AdWords pod Lupą? Reklamowanie w YouTube: http://goo.gl/sffUwJ Święta z Zakupami Google: https://goo.gl/wvVF8K Sieć reklamowa na święta: https://goo.gl/GHTkZ5 Reklamy Gmail: https://goo.gl/D3vvZT Kierowanie reklam na listy e-mail: https://goo.gl/BEN0TY Remarketingu dla reklam w wyszukiwarce: https://goo.gl/sCQpIJ Promowanie aplikacji mobilnej z Google: https://goo.gl/H0gHBU Do zobaczenia! Zespół Google AdWords

Poznaj nową wersję AdWords

czwartek, 2 lutego 2017

W 2016 r. przedstawiliśmy nową wersję AdWords. Od początku zastanawialiśmy się, co zrobić, żeby AdWords odpowiadał zmieniającym się potrzebom reklamodawców przez następne 15 lat - tak jak to było do tej pory. Przez ostatnie 15 lat spotykaliśmy się z wieloma użytkownikami – zaawansowanymi i początkującymi, przedstawicielami różnych branż z całego świata – by dowiedzieć się, co się sprawdza, a co musimy dopracować.
Zdobyliśmy dużo informacji, które pomogły określić kierunek naszej pracy. W AdWords najważniejsza powinna być firma użytkownika, a nie funkcje. Istotne dane muszą znajdować się w zasięgu ręki, a narzędzia powinny być skuteczne i proste w użyciu.
Te założenia zrealizowaliśmy w nowej wersji AdWords. Na przykład nowa wersja strony Przegląd zawiera statystyki związane z kontem i pomaga utworzyć wizualizację danych przydatną w dalszej pracy. Usunęliśmy niepotrzebne elementy i usprawniliśmy nawigację, dzięki czemu można efektywniej wykorzystać czas. W najbliższych miesiącach wprowadzimy nowe narzędzia, które dostępne będą wyłącznie w najnowszej wersji, aby pomóc użytkownikom docierać do klientów na nowe sposoby.
Niedawno spotkałem się z kilkoma reklamodawcami, którzy powiedzieli mi, że nowa wersja jest szybsza, bardziej intuicyjna i ułatwia pracę. Takie opinie nas cieszą, ponieważ właśnie na tym nam zależy – na stworzeniu platformy, która jest prosta w użyciu i pomaga osiągać cele biznesowe każdego użytkownika.
Od ogłoszenia prac nad AdWords w marcu zeszłego roku zrobiliśmy duże postępy i z przyjemnością informuję, że w najbliższych miesiącach udostępnimy nową wersję większemu gronu użytkowników. Dla niektórych będzie ona dostępna automatycznie po zalogowaniu się w AdWords, inni zobaczą wiadomość zapraszającą do wypróbowania nowej wersji*. Nie wszyscy uzyskają dostęp do nowej wersji w tym samym czasie, ale zachęcamy osoby, które mogą już z niej korzystać, by zapoznały się z nią, przejrzały nowe statystyki i podzieliły się z nami swoją opinią. Jest ona dla nas ważna, ponieważ nadal pracujemy nad nową wersją i udostępniamy ją kolejnym reklamodawcom. Screen Shot 2017-02-02 at 4.42.45 PM.png

Screen Shot 2017-02-02 at 4.42.45 PM.png

Screen Shot 2017-02-02 at 4.32.02 PM.png

Screen Shot 2017-02-02 at 4.40.15 PM.png

Przykłady kart na stronie Przegląd**
Na początek zachęcam do obejrzenia prezentacji, która przybliża nową wersję. Aktualizujemy także Centrum pomocy AdWords, aby zapewnić dodatkową pomoc przy korzystaniu z nowych funkcji.
Chcemy kontynuować prace nad AdWords w 2017 r. i jak najszybciej udostępnić nową wersję większej liczbie reklamodawców.
Autor: Jerry Dischler, Vice President, Product Management, AdWords
* Zaproszenia będziemy wysyłać po uwzględnieniu wielu czynników, między innymi używanych funkcji. ** Wkrótce wprowadzimy karty Skuteczność kampanii, Analiza aukcji i Lokalizacje.

Przypomnienie: przejdź na rozszerzone reklamy tekstowe

poniedziałek, 30 stycznia 2017

Przypominamy, że od 31 stycznia jedynym dostępnym formatem w przypadku tworzenia i edytowania reklam tekstowych będą rozszerzone reklamy tekstowe. Nie będzie można już tworzyć standardowych reklam tekstowych, ale standardowe reklamy tekstowe utworzone wcześniej będą nadal się wyświetlać. Rozszerzone reklamy tekstowe mogą być bardzo skuteczne, zwłaszcza jeśli poświęcisz trochę czasu na przetestowanie nowych kreacji. Ulepszając swoje reklamy, pamiętaj o tych sprawdzonych metodach: ● Utwórz wiele wersji reklam – co najmniej od trzech do pięciu na grupę reklam. ● Nie wyłączaj standardowych reklam tekstowych. Nie możesz tworzyć nowych reklam w tym formacie, ale reklamy utworzone wcześniej będą się nadal wyświetlać. Usuń je dopiero, gdy przestaną generować wyświetlenia lub ich treść stanie się nieaktualna. ● Zaplanuj optymalizację rotacji reklam pod kątem kliknięć i konwersji. Te opcje dają pierwszeństwo reklamom, które prawdopodobnie będą skuteczniejsze. ● Testuj nagłówki - są one najważniejszym elementem reklamy. ● Zastanów się nad używaniem krótszych nagłówków na przykład w hasłach związanych z marką, w przypadku których użytkownicy potrzebują mniej informacji. ● Dopracuj nowe reklamy w oparciu o kreację, która odniosła sukces. Korzystaj z tego, co już się sprawdziło. ● Do dłuższych nagłówków dodaj w razie potrzeby hasła z zapytań użytkowników i słowa kluczowe. Skorzystaj z tych sprawdzonych metod i pamiętaj, że choć po 31 stycznia nadal będzie można wstrzymywać i wznawiać wyświetlanie standardowych reklam tekstowych, zalecamy utworzenie nowych rozszerzonych reklam tekstowych. Ponieważ rozszerzone reklamy tekstowe staną się jedynym dostępnym formatem nowo tworzonych reklam tekstowych, zapoznaj się z przewodnikiem Tworzenie skutecznych reklam tekstowych – sprawdzone metody Google. Skorzystaj z Edytora AdWords, interfejsu API AdWords lub z narzędzia ETA Transition Helper, aby wprowadzić zmiany na całym koncie. Autor: Senthil Hariramasamy, Senior Product Manager, Ad Formats

Korzystaj z innowacji, by skutecznie promować aplikacje w okresie świątecznym i dotrzeć do wartościowych użytkowników

czwartek, 15 grudnia 2016

Sezon przedświąteczny w pełni, a ludzie na całym świecie z niecierpliwością czekają na moment, gdy będą mogli odpakować nowe urządzenia mobilne i pobrać ulubione aplikacje. Wybór aplikacji jest dziś większy niż kiedykolwiek wcześniej, dlatego ich twórcy muszą zadbać o to, by były one ciekawe i przydatne dla użytkowników. Udostępniliśmy nową generację uniwersalnych kampanii promujących aplikacje. Dzięki nim marketerzy będą mogli dotrzeć do użytkowników systemów iOS i Android, którzy są zainteresowani ich ofertą, i osiągnąć cele biznesowe. Dziś ogłaszamy trzy kolejne innowacje, które zwiększą atrakcyjność i skuteczność świątecznych kampanii promujących aplikacje. Tworzenie wciągających reklam wideo dzięki usłudze AutoDirector
Wszyscy uwielbiamy filmy, a najwięcej takich treści znajduje się w serwisie YouTube, który ma już ponad miliard użytkowników [1]. Reklamodawcy, którzy korzystają z formatu uniwersalnych kampanii promujących aplikacje, mogą teraz łatwo pokazać swoją aplikację w akcji, wykorzystując obraz, dźwięk i ruch. Takie możliwości daje usługa AutoDirector, która automatycznie tworzy wciągające i atrakcyjne reklamy wideo. AutoDirector zbiera opis i oceny aplikacji, wybiera najlepsze obrazy aplikacji z App Store lub Google Play, a nawet dobiera do niej oprawę muzyczną. Nasze modele oparte na systemach uczących się analizują działania użytkowników w YouTube i ponad milionie aplikacji w sieci reklamowej Google, by określić, która wersja filmu skuteczniej zachęca użytkowników do zainstalowania aplikacji i korzystania z niej.

Screen Shot 2016-11-10 at 11.28.33 AM.png

Film promujący brazylijską aplikację zakupową OLX utworzony w usłudze AutoDirector Reklamodawcy na całym świecie używają filmów tworzonych za pomocą usługi AutoDirector, aby jak najlepiej wykorzystać budżet swoich uniwersalnych kampanii promujących aplikacje. Caio Ferreira, menedżer ds. marketingu efektywnościowego w OLX Brazil, mówi: „Nowe filmy tworzone w usłudze AutoDirector pomogły zespołowi ds. marketingu efektywnościowego w OLX zwiększyć liczbę konwersji w AdWords o 78%. To niesamowite!”. Dowiedz się więcej Nowe opcje prezentowania aplikacji w Google Play
Użytkownicy odkrywają aplikacje na wiele różnych sposobów. Niemal połowa z nich znajduje nowe aplikacje przeglądając treści w sklepie z aplikacjami na swoim telefonie [2]. Dzisiaj ogłaszamy wprowadzenie nowego miejsca docelowego reklamy w Google Play, przeznaczonego wyłącznie dla reklamodawców, którzy korzystają z formatu uniwersalnych kampanii promujących aplikacje. Użytkownicy przeglądający aplikacje w Sklepie Google Play mogą zobaczyć reklamy w karuzeli obok innych rekomendowanych aplikacji. Użytkownikom, którzy zainstalowali aplikację Gry YouTube, możemy na przykład polecić nową grę, taką jak Tap Paradise Cove. E02188647 Tap Paradise Cove Screenshot Nov16_v03.png

E02188647 Tap Paradise Cove Screenshot Nov16_v03.png

Rekomendacja gry Tap Paradise Cove wyświetlana użytkownikom, którzy zainstalowali aplikację Gry YouTube Zachęcamy reklamodawców do monitorowania kampanii, ponieważ po wprowadzeniu nowych miejsc docelowych mogą wystąpić zmiany w skuteczności i wyświetlaniu reklam. Wykorzystanie danych Google Play do znalezienia użytkowników, którzy mogą dokonać zakupu
Reklama w Google Play to najskuteczniejszy sposób przedstawienia swojej oferty użytkownikom, którzy szukają podobnych aplikacji. Natomiast znalezienie klientów, którzy nie tylko zainstalują aplikację, ale będą również chętnie z niej korzystać, jest znacznie bardziej skomplikowane. Proponujemy łatwiejszą metodę docierania do najbardziej wartościowych klientów. Deweloperzy aplikacji na Androida, którzy korzystają z rozliczeń w aplikacji, mogą teraz liczyć zakupy w aplikacji jako konwersje w AdWords bez potrzeby integracji od strony technicznej. Następnie można uruchomić uniwersalne kampanie promujące aplikacje, aby automatycznie dotrzeć do wartościowych użytkowników, którzy mogą dokonać zakupu w aplikacji w przyszłości. Screen Shot 2016-12-15 at 12.55.22 PM.png

Screen Shot 2016-12-15 at 12.55.22 PM.png

Opcje raportowania konwersji aplikacji z uniwersalnych kampanii promujących aplikacje w AdWords To jeszcze nie wszystko. Deweloperzy aplikacji na Androida i iOS mogą zdefiniować dowolne wartościowe działania w aplikacji (od zaliczenia kolejnego poziomu w grze Tap Paradise Cove przez subskrypcję usługi HBO Now po sprawdzenie dostępności pokoju hotelowego w wyszukiwarce trivago) i znaleźć nowych użytkowników, którzy będą bardziej skłonni je wykonać. Reklamodawcy mogą zintegrować dane konwersji w aplikacji z AdWords dzięki Firebase Analytics lub innym narzędziom analitycznym. W tym roku w okresie świątecznym o uwagę użytkowników rywalizują ponad cztery miliony aplikacji. Mamy nadzieję, że innowacje wprowadzone przez nas w uniwersalnych kampaniach promujących aplikacje pozwolą skuteczniej dotrzeć do użytkowników, którzy zainstalują aplikację i będą z niej jeszcze długo korzystać. Autor: Sissie Hsiao, Product Director, Mobile App Advertising
Zapoznaj się z naszym Oficjalnym przewodnikiem zwiększania liczby pobrań aplikacji mobilnej, by dowiedzieć się, jak rozpocząć kampanię w okresie przedświątecznym.
[1] https://www.youtube.com/yt/press/en-GB/statistics.html [2] Google/Ipsos, USA, „How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps” (Jak użytkownicy odkrywają aplikacje i z nich korzystają), n=999, użytkownicy smartfonów, przedział wiekowy 16–64, wrzesień 2016 r.

Dodawanie list odbiorców na poziomie kampanii oszczędza Twój czas

poniedziałek, 12 grudnia 2016

Dotarcie do najbardziej wartościowych i zainteresowanych Twoją marką klientów w momencie, w którym są gotowi podjąć działanie, jest kluczowe, by poprowadzić ich przez kolejne etapy ścieżki zakupowej. Pomogą Ci w tym listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce (RLSA) i kierowanie na listę klientów. Dzięki nim dostosujesz kampanie pod kątem użytkowników, którzy wcześniej weszli w interakcję z Twoją firmą. Wdrożenie ich może jednak zabrać dużo czasu, zwłaszcza gdy masz wiele grup reklam. Aby ułatwić Ci zarządzanie listami odbiorców na dużą skalę, umożliwiamy teraz stosowanie ich na poziomie kampanii. Listy odbiorców na poziomie kampanii ułatwiają także sprawdzanie i zmienianie dostosowań stawek. Zamiast robić to oddzielnie dla każdej grupy reklam, możesz zoptymalizować dostosowania stawek na poziomie kampanii. Wzrośnie wtedy prawdopodobieństwo, że będziesz mieć wystarczające dane, by podjąć dobrą decyzję. Więcej informacji o sprawdzonych metodach związanych z dostosowaniami stawek za odbiorców znajdziesz tutaj. Wielu reklamodawców korzysta już z list odbiorców na poziomie kampanii w sieci wyszukiwania, by zaoszczędzić czas i skuteczniej optymalizować kampanie:

„Stosując listy odbiorców na poziomie kampanii, możemy łatwo zarządzać wieloma listami remarketingowymi. W naszych kampaniach często mamy wiele grup reklam. Kiedyś poświęcaliśmy mnóstwo czasu na dodawanie list odbiorców do każdej z nich i analizowanie wyników poszczególnych grup. Teraz, gdy dodajemy te listy na poziomie kampanii, mamy pewność, że nie pominiemy żadnej grupy reklam, a zaoszczędzony czas możemy wykorzystać na pomaganie naszym klientom w znalezieniu nowego domu”. – Debra Carroll, starszy menedżer ds. SEM w firmie Redfin

„W większości naszych kampanii mamy setki grup reklam. Możliwość zarządzania wszystkimi listami odbiorców na poziomie kampanii znacznie uprościła proces dodawania list do wielu kampanii. Dzięki temu mogliśmy zbiorczo ustawić dostosowania stawek, przez co lepiej kontrolowaliśmy koszty
i udało nam się zwiększyć zwrot z wydatków na reklamę w kampaniach w sieci wyszukiwania”. – Nathan Eagan, specjalista ds. PPC w firmie Webstaurant

Dzięki listom odbiorców na poziomie kampanii w sieci wyszukiwania możesz jeszcze skuteczniej angażować klientów. Więcej informacji o korzystaniu z tych list znajdziesz w Centrum pomocy. Przeczytaj też nasz przewodnik po sprawdzonych metodach, by dowiedzieć się, jak docierać do właściwych osób z odpowiednim przekazem. Bhanu Narasimhan, Director of Product Management, AdWords

Sezon świąteczny w pełni – pamiętaj, aby pobrać aplikację AdWords

czwartek, 8 grudnia 2016

Nadszedł wyjątkowy okres. Miłośnicy zakupów są w swoim żywiole, a Twoje kampanie AdWords już na nich czekają. W zeszłym roku tylko na urządzeniach mobilnych w porównaniu z dniem 1 listopada współczynniki konwersji wzrosły o 30% w Czarny Piątek i o 50% w Cyberponiedziałek [1]. Stawka jest wysoka, a aplikacja AdWords to idealny sposób na monitorowanie kampanii w czasie, gdy jesteś poza biurem. Wskazówki na okres świąteczny Oto kilka podpowiedzi, jak na bieżąco sprawdzać skuteczność kampanii i wprowadzać w nich szybkie zmiany w okresie świątecznym:

Codziennie weryfikuj budżet i stawki, aby jak najlepiej wykorzystać dni, kiedy klienci robią najwięcej zakupów.

Wprowadzaj zmiany w kampaniach świątecznych, np. wstrzymuj lub uruchamiaj kampanie promocyjne na dany okres.

Odbieraj najważniejsze alerty i powiadomienia, aby od razu dowiedzieć się o wyczerpaniu budżetu lub odrzuceniu reklamy.

Korzystaj z dostępnych możliwości, zwiększając budżety lub stawki, aby generować więcej wartościowych konwersji w najbardziej skutecznych kampaniach.

Codziennie sprawdzaj dane o skuteczności, aby znać aktualne wyniki kampanii i w razie potrzeby od razu wprowadzać zmiany.

Pobierz aplikację Możesz pobrać aplikację AdWords na Androida lub iOS:

Autor: Sugeeti Kochar, Product Management, AdWords [1] Dane Google Analytics o kategorii Zakupy, 1 listopada – 14 grudnia 2015 r., USA p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 11.0px Roboto} span.s1 {font: 12.0px Times; text-decoration: underline line-through ; color: #042ff2} span.s2 {font: 10.0px Arial}